在中国化妆品行业，谢馥春也是一个较为知名的品牌，在化妆品市场中也拥有自己独特的品牌标签。作为一个老字号品牌，谢馥春的历史甚至可追溯到清道光10年（1830），其传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件（誉称东方固体香水），通称谢馥春“三绝”，1915年与“茅台酒”同获巴拿马国际博览会大奖，成为当时中国化妆品第一品牌。
谢馥春国风特色十足，产品运用的是中国传统工艺，外观也深具东方古典美感，自带“网红属性”，在中国化妆品行业别具一格。然而，近年来，谢馥春的营销业绩却是每况愈下，犹若繁华落尽。
营收稀少，亏损巨大
8月22日，谢馥春公布了2022年上半年的财报，数据显示，2022年1月1日至2022年6月30日，公司实现营业收入954.91 万元，同比下降 54.51%，净亏损 633.65 万元，亏损同比扩大446.65%，基本每股收益为-0.1600 元。
公司报告期内，期末资产总计为 7993.50万元，营业利润为-888.72万元，应收账款为229.69万元，经营活动产生的现金流量净额为-532.14万元，销售商品、提供劳务收到的现金为1058.81万元。
对比一下其他传统品牌的财报数据，就可知谢馥春今年有多惨。珀莱雅在今年上半年销售额达到了26.26亿元，完美日记母公司逸仙电商在今年上半年销售额也达到了18.43亿元，排名靠后的丸美，在今年上半年也有8.17亿元的销售额。而谢馥春上半年的总营收甚至不足1亿，对于这样的头部大型企业来说，可谓非常惨淡。
巨额的亏损，更是让谢馥春在化妆品行业里难再抬头。行业的发展，从来都是推陈出新，不懂得与时俱进的品牌，绝无法长期生存。多年以来，谢馥春在行业的声量日益降低，没有创新爆品，也没有营销动作，渐渐落后于时代。
固守传统没有出路
近年来，虽然化妆品行业在唱衰新锐品牌，但是新锐品牌的经营模式依然是最符合时代潮流的。不少传统美妆品牌，也都是通过不断学习新锐品牌的模式，逐渐“翻身”的。
互联网时代，线上渠道成为最主要的营销阵地。诸如珀莱雅、丸美等等传统品牌均在不断加大对线上渠道的布局，并利用各种新媒体营销，直播卖货等等新方式将自己融入了时代。而谢馥春则不然，其至今依然背靠着传统线下渠道，使用的依然是老一套玩法。
谢馥春大部分的营业收入都来源于线下渠道，为了更好地彰显自身极具国风特色的品牌形象，其门店选址多数分布于旅游景区和历史文化街区中。如今受疫情影响，旅游市场持续低迷，上半年各省市旅游线路均未恢复正常，直接导致谢馥春线下实体渠道销售额同期减少838.41万元，下降67.37%！
固守于线下渠道的谢馥春，其线上渠道的营销一直都不温不火。在各大化妆品品牌都在依靠线上渠道大增收益之时，谢馥春在2020年的线上渠道营收仅有1511万元，要知道，许多头部品牌单单是618期间的线上销售额就能轻松破亿。
在产品研发方面，谢馥春也一直没有跟上时代的步伐。多年以来，谢馥春始终都在依靠自己的老产品，鲜少出新品。2017年，谢馥春全年仅推出10款新品，2018年则只有4款。如今的化妆品行业，大家都在依靠新品打动市场，尤其是新锐品牌，上新的频次非常之高。谢馥春固守传统，显然是与时代脱节的。
谢馥春在产品研发方面的投入，也不多，这也成为了它一个致命的弱点。据悉，在2019年，谢馥春的研发投入也仅有100万元。作为一个大型的头部美妆品牌，这样的研发投入显然是不够的。
时代在进步，品牌也应该要跟着进步，只吃老本的品牌，永远无法在化妆品行业长期立足！
