即便如此，化妆品的资本市场依旧有忧愁的一面，在欧美企业和国货品牌稳定增长的同时，韩妆便持续遇冷，前景堪忧。

头部企业营收上升，国货品牌发展良好

头部化妆品企业凭借着深厚的积淀与强大的实力，即便在困境面前，依然能够稳步前进，在化妆品行业中，国际知名美妆集团欧莱雅算是绝佳的代表。一直以来，欧莱雅都在引领着行业朝前发展，在2022年上半年，其业绩也十分好看。

财报显示，在今年上半年，欧莱雅集团的销售额达到了183.6亿欧元，折合人民币1263.4亿元，同比增长13.5%，按固定汇率计算，增长13.9%，合并增长20.9%。营业利润则有37.45亿欧元，约为257.6亿元人民币，同比增长25.3%，营业利润率为20.4%，同比增长70个基点。其中，第二季度销售额达93.05亿欧元，增长13.4%，超出预期。

在经济依旧不稳定的2022上半年，欧莱雅仍然发展强劲，令人钦佩。而从其财报的细节当中，我们也可以略窥一些化妆品市场的发展趋势。根据财报，欧莱雅的高端化妆品增长最速，同比增长为16.4%至68.71亿欧元，香水版块同比增长也达到了30%！

可见，即便经济不景气，消费者依然更倾向于选择高端高品质的产品。而香水的增长，也依托于疫情之下香氛经济的崛起，年轻消费者对香水的需求越来越高涨了！

在另一面，头部的国货化妆品品牌，在2022上半年也有着不错的增长。例如，从珀莱雅发布的业绩报告来看，行业预计其上半年营收为25.24至26.24亿元，同比增长31.6%至36.81%，净利润也有着同样的高增长。而据华熙生物的财报，其上半年营业收入达到了29.36亿元，同比增长51.62%；实现净利润4.7亿元，同比增长30.49%。其中，功能性护肤品业务增长比达到了75%以上！

在困难时期，大部分传统国产化妆品品牌都在坚毅挺进，从产品创新到营销升级，他们都始终不遗余力，在市场越来越重视品质的时代，这些能够沉下心好好经营品质的传统国货，均获得了市场更多的认可。

韩妆遇冷，宝洁在华市场下滑

韩妆的下滑，在近两年的疫情环境影响之下，更加显著了。从2022上半年财报来看，以韩妆头部企业爱茉莉太平洋为例，其营收同比直接下滑了13.1%至21108亿韩元（约合人民币109.23亿元），营业利润为1385亿韩元（约合人民币7.17亿元），公司净利润则同比下滑57.9%至829亿韩元（约合人民币4.29亿元）。其中，爱茉莉二季度营收为9457亿韩元（约合人民币48.94亿元），同比下滑19.6%，净利润亏损372亿韩元（约合人民币1.93亿元），业绩惨淡。

在疫情蔓延的两年里，爱茉莉太平洋旗下的多个品牌均在大范围关闭线下门店，例如悦诗风吟，伊蒂之屋等等，赫妍更是直接撤出中国市场。在过去，韩妆在“韩流”侵袭之下，发展迅猛；而如今，随着欧美品牌的强劲发展，以及新锐国货的崛起，韩妆低品质少创新的弊端越来越显著，导致其逐渐被市场抛弃。

除了爱茉莉太平之外，宝洁在大中华区的有机销售额也同比下滑了4%。宝洁在2022财年实现净销售额195亿美元（约合1315亿人民币），同比增长3%；归属于公司的净利润为30.52亿美元（约合205.8亿人民币），同比增长5%；摊薄后的每股收益为1.21美元，较上年同期增长7%，不及市场预期的1.23美元。

宝洁在今年常常出现负面新闻，导致其在华口碑有所下滑。以小编来看，近两年宝洁的产品创新并不突出，而营销却持续走高，这并不符合行业的发展趋势。在互联网时代，市场是更加讲究产品的，光靠营销远远不够。

总而言之，整体上看，今年欧美品牌以及国产品牌都有着不错的发展。随着经济整体的回升，相信在不久之后，化妆品行业又能重新焕发生机。