放眼全球，国外的明星们时不时就会宣布跨界美妆，相比起来，国内明星在这方面的经验尚弱。不过，小编注意到，近期国内明星似乎在这方面动作频频，以我们熟悉的周杰伦为例，巨星传奇与周杰伦联系紧密的公司也涉足了美妆护肤市场，其招股书显示，巨星传奇旗下护肤主品牌“达人悦己”有多个子品牌。

然而，在人们感到惊讶之时，有业内人士发现，达人悦己护肤品早在2018年营收就达0.37亿元，占巨星传奇总体营收的39.5%！

可见，当中所占份额还是不少的，但依360化妆品网小编之见，明星跨界美妆并非是一门好生意，原因有三。

第一是粉丝效应带来的流量不会长久。众所周知，粉丝的支持固然狂热，但他们对明星的喜爱也是能够时时变化的，尤其是今年这种情形，堪称永远追星永远塌房。加之，很多明星只懂得造势引流，没有清晰而完整的商业逻辑，拓展看似快速，但成长却是缓慢甚至是停滞的，更不要说什么逆势增长了。

第二是明星本人对美妆行业不够了解。像Kylie Skin的核桃磨砂膏一上市就被美妆博主集体抵制。Sobel Skin的创始人Howard Sobel医师接受采访时直指该产品对皮肤有害：“核桃成分使用在磨砂膏中的研发技术还不成熟”，他表示：“核桃粉来自压碎的核桃壳，它们的锯齿状边缘很容易损伤皮肤屏障，并造成毛孔粗大、粉刺等皮肤问题。”

小编认为，这是很大的短板，如果仅凭自身的理解去做美妆，那么后果或许会不堪设想。

第三是品牌文化不够深厚。创新商业模式、塑造品牌势能是美妆品牌提升核心竞争力的关键，而缺乏核心壁垒的美妆品牌，往往会在竞争中失去优势，然后逐步远离市场。其中，打造品牌文化在于方方面面，包括产品特色、技术创新等等，均是品牌长久发展的根基。

总而言之，能够存活到如今的明星品牌已经寥寥无几了，但鉴于美妆整体溢价较高，因此还是有不少明星愿意在承担风险的情况下入局。