因此，很多国产化妆品品牌在抄袭之时都小心翼翼，然而近期行业里却出现了这么一个品牌，它以抄袭为荣，明目张胆地高仿各路爆品，据悉，其全系列的美妆产品均是抄袭而来的。

这个品牌就是novo，相信一些读者多少还听过它的大名。而就是这样一个完全依靠抄袭起家的美妆品牌，也被大家称为“新锐品牌”，并且在互联网上还拥有不少粉丝。

据360化妆品网记者调查，包括海蓝之谜、完美日记、潘婷、YES!IC、3CE、伊蒂之屋、IPSA、红地球、UNNY、INTO YOU等等各地区、各档次、各品类的美妆品牌都被novo抄袭过。并且抄袭痕迹明显，基本都是高仿，例如抄袭完美日记的小细跟口红就只是换了个颜色。价格不用说，比原版要低好几折，由此吸引了很多年轻消费者。

令人不理解的是，很多年轻消费者都极其推崇novo，甚至在novo被吐槽谩骂的时候，还帮其说话。例如，之前有一个美妆博主吐槽novo抄袭红地球的粉底液，结果novo粉丝们却说：“为什么抄红地球，他也不好用啊，咱抄点好用的吧！”一边踩被抄袭的红地球，一边替novo打抱不平。

并且，novo官方也并不以抄袭为耻，反而以之为荣！早在今年7月份，novo就因为抄袭被骂上了热搜，大家更是直接称其为“抄袭大王”，谁知novo官方账号竟在热搜话题下方评论道：“本王在此”。面对小红上某些KOL推荐的新品，novo官方也在下方直言不讳：“好了我要抄了你退下吧。”

将抄袭视为特色，明目张胆照搬其他品牌的设计以此降低成本，骗取流量，从而以低价大量出售低质产品，novo为何如此胡作非为？除了中国化妆品行业一贯以来的抄袭跟风氛围的影响之外，互联网时代下越来越激烈的低价竞争也是重要的原因。

直播卖货、社交媒体等等线上电商渠道将大促日益常态化，产品价格越来越低，导致品牌的营销压力也越来越大。企业想打“价格战”，成本又不允许，加入直播卖货，基本都是亏本买卖。于是，在这种以低价赚快钱为主流的互联网时代之中，很多品牌都放弃了创新，转而抄袭，出售低价品。

另外，诸如novo这样的抄袭品牌能够如此猖狂，还有一个不可忽视的原因就是品牌维权困难，知识产权方面侵权诉讼的取证以及论证过程极其复杂，整个过程往往费时费力，企业很多时候一顿操作，到最后还维权失败。即便维权成功，最终判决下来，原创品牌也只是能获得一些不痛不痒的赔款，甚至很多时候，抄袭方在输掉官司之后仍然能够继续销售具有争议的产品。

既然维权如此吃力不讨好，大部分品牌对于这类抄袭行为便选择放任不管。

因此，小编认为，国家政府应该加强这方面的监管，让原创品牌能够更好地维护自己的知识产权，从而尽快肃清那些只会抄袭跟风售卖低质产品的无价值品牌。