亚马逊此举，是想吸引那些原本计划在年底圣诞节消费的人群提前消费，并强化亚马逊在美容和个人护理用品中的影响力；当然也是为了和欧美强大的线下零售商Ulta Beauty和LVMH旗下的Sephora丝芙兰等展开竞争。
据悉，亚马逊已经通知平台上的部分卖家为促销活动提前做好准备，参加本次促销活动的有香水、冬季护肤品、男士美容等美容品和个人护肤品；亚马逊上的美容类目始于2000年，是其平台上增长最快的类目之一，近年亚马逊不断扩充美容类目，还增加了不少高端产品，从而逐渐扩大其在美容市场的份额。
值得一提的是，亚马逊是比较少做促销活动的，像我们国内的双11，原本只是淘宝平台自身的一个促销活动，现在早就覆盖到各个电商平台，甚至覆盖到了实体店，早就从一个普通的促销活动变成了促销的“节日”；与我们的双11相比，亚马逊的这场促销活动，只能是“小巫见大巫”了。
在活动促销方面，亚马逊确实可以借鉴下双11的一些做法。
虽然最近国内化妆品行业有点小的波折，不过全球化妆品发展态势还是很乐观的。从艾媒咨询数据分析看到，从现在到2025年都是一路上升的趋势，所以无论我们是否在亚马逊上开店，是否参与亚马逊本次促销活动，我们国内的化妆品企业不要做井底之蛙，要有全球视野，把中国品牌一步步做到全世界。
