那么，时至今日，化妆品七夕营销还能靠什么“征服”消费者？接下来就一起来看看。

首先，最为普遍的依旧是文案海报和视频。这种玩法看起来很老套，但结果往往“真香”，关键在于如何将品牌理念与宣传主题合理融合，若强行拉到一起，消费者便会迅速做出反应，不选购、退货等即为常态。

当然了，一些品牌商在这方面还是做得不错的，比如之前520，珀莱雅携手单向空间、上海译文出版社，推出了一条名为《致爱里的勇敢者》的视频。其成功表现在，直到今天仍被营销界拿出来剖析。对此，小编认为，正因为深刻，所以值得咀嚼。短短3分6秒的视频，抛出“爱情是人生的必需品吗”“我们是什么时候学会爱情的”等问题，让单身和非单身的群体都产生共鸣。而最终的“敢爱，也敢不爱”也和品牌理念“趁年轻，去发现”不谋而合。

其次，直播间依旧是消费者购买七夕礼物的重要地带。2020年被称为“直播元年”，至今更是得到越来越多品牌的青睐，企业总裁、品牌大使、时尚博主等到直播间做客的现象也变得热门起来。加之现在，男生送女生礼物，已不止单品那么单调，高价美妆产品开始呈现爆发趋势，NARS、海蓝之谜均入榜TOP20，所以，不少品牌商也会在直播间上架“七夕盲盒”“奢宠礼盒”“首发特别款”等产品。例如，雅诗兰黛就推出七夕限定“Love on the Edge”彩妆系列，包含限定八色眼影盘、DW持妆气垫和一支口红。

实际上，在小编看来，这些基本是换汤不换药，只不过节日到了，优惠氛围多少也要搞起来。

前面两点是针对线上，最后要说的是线下。小编逛了几间门店，发现主旋律还是促销活动，像99减50，299减100之类的活动随处可见，此外，扫码加入社群还能加赠各种小样，通常是由导购添加微信，再拉入群，并且他们的名字还有点好听：通常是福利官或宠粉官。而对于消费者，尤其是单身的消费者而言，进这个群，以后能领到多少福利并不重要，眼前能薅到羊毛就足够了。

依小编之见，门店品类多了，才能激起消费者的购买欲望。另外，试用装要够全面，不难发现，在一些化妆品专营店中，产品体验往往只有那么几款，消费者试来试去终究难以调动购买欲望，而像调色师这种新物种集合店，基本上每种产品都有试用样品，这也大大延长了消费者在店的逗留时间，增加了成交的机会。

总而言之，七夕掀起的“浪漫经济”必然会带来一波销量，然而，在销售额一路狂奔的同时，等到节日结束，气氛迅速冷却，这一切又该怎样收场呢？