近几年,在电商平台、直播带货、短视频营销的多方助力下,国货品牌不断崛起,“国潮”消费爆发式增长。以都市中高端白领女性为主要消费群体的美妆护肤类,一度成为新品牌爆发最密集的选择。相较于一些新锐品牌的不确定性,可丽金已在医学和科研护肤领域深耕11年,专注于易敏感肌肤的科学护理,旗下多系列产品广泛受到亚健康及问题肌肤人群的好评。其核心成分类人?胶原蛋白,曾荣获国家技术发明奖和中国专利金奖,依托于西安巨子生物基因技术股份有限公司(简称西安巨子生物)的科技成果转化,成为了国人尤其是低耐受肌肤群体的福音,可丽金品牌也在大众的检验与传播中被越来越多人知晓。
国货品牌在与国外护肤品牌的PK战中,拼的是产品力,比的是消费者的认可度。只有人口皆碑,才能产生复购。据不完全统计,在今年11月到12月期间,在微信公众号、微博、小红书、抖音、B站等各大平台上,有200多位知名美容护肤博主推荐过可丽金品牌产品。专研护肤成分分析的美垂领域代表美丽修行,也在旗下APP和微信公众号中多次“安利”。加之直播电商的带动,可丽金在“双11”和“双12”中都创下佳绩。销售业绩同比去年“双11”,增额达41%。而这是可丽金自2014年入驻天猫、京东以来第7年参加电商节日。可丽金系列产品的自有线上销售渠道,同比去年增额高达50%。
与此同时,消费者不断迭代,品牌也需成长升级。“国货崛起”的大背景下,C2M商业模式为更多自主研发、生产的全产业链品牌提供了新的机遇与可能。纵览可丽金的发展足迹,近两年,可丽金在专注医研技术的同时,也在构建品牌力方面动作频频。积极拓展链接线上线下多种渠道、紧跟直播潮流、着重发力大促节点、KOL达人“溯源”参观工厂等,不仅拉动了与消费者的距离,也刷新了大众对国货品牌的固有印象。9月至11月,可丽金在“用户说”研究的85个国妆品牌中,连续三月位列榜单前7名。今年12月,可丽金登陆10城国际机场,象征着国货医研护肤品从“性价比”到“品牌力”的又一全面提升。其在塑造品牌力的前瞻探索与布局方面的思考,也为其他传统国货品牌的崛起和焕发新机提供了借鉴。
“这是最坏的时代,也是最好的时代”。据天猫海外数据显示,今年“双11”期间,国货美妆成交额增长超10倍,在所有出口品类中排名第一。全球经济萎靡的当口,是中国企业科技创新、做强做大民族品牌的重要时机。可丽金等国货护肤品的发展是中国经济复苏的关键一环,“国货崛起”的东风下,所有持续深耕产业技术与专注产品的品牌将行稳致远,而所有敢于探索和提升的品牌才能一往无前!
