“口红经济”失效，眼妆和美甲产品走红-360化妆品网

　　距离发生疫情已经一年了的2021年，人们日常已经习惯了戴口罩，直接受影响的美妆行业又发生了什么变化？
　　常看直播的朋友可能会发现，以口红火遍网络的“口红一哥”李佳琦的直播间里慢慢减少了口红和其他化妆品的份额。疫情之后，人们戴起了口罩，“口红经济”走向失效，这让李佳琦产生了危机感，开始减少直播间里美妆产品的“坑位”，更多份额给了日化和食品，也在其中加入了鞋包服装奢侈品牌。
　　“口红效应”也称作口红经济，20世纪30年代美国经济大萧条时首次提出，在经济不景气的情况下，人们强烈的消费欲望转向购买口红这类“廉价的非必要之物”来自我安慰。疫情导致的经济低迷势必会持续一段时间，全国无数人因此经济情况受到影响，但口罩的存在让“口红经济”失效。经济情况严重受影响的消费者逐渐减少在美妆产品上的投入，但大部分的目光迅速转向口罩之外的部位，眼睛、头发和指甲的投入更甚以往。
　　麦肯锡的研究人员发现，眼部化妆产品的销量是往年的1.5倍，美甲产品更是增长了2倍。疫情前的消费者喜欢尝试不同的口红，疫情之后她们开始尝试不同的眼妆和美甲样式。化妆品的整体销售业绩下滑8%左右，眼部化妆品的业绩不足以弥补口红和底妆的高端化妆品品牌的损失。
　　消费者的购物需求和欲望不断地转移，口罩影响底妆的维持问题，疫情后定转喷雾取代定妆散粉成为消费者的心头好，各个品牌也致力于推出这类产品。
　　口罩影响的不仅仅是下半面部的遮挡问题，潮湿闷热的环境让脸部皮肤更容易产生痘痘、闭口等问题，与化妆品行业整体业绩下滑的情况相反，高端护肤品的销售业绩比疫情前涨了25%，取代美妆部门成为各个公司的销售额主力贡献队伍。
　　最先恢复的中国市场是全球行业的关注重点，各大化妆品集团在中国的收入均有增长，以上数据均来源于中国。

“口红经济”失效，眼妆和美甲产品走红

资讯相关文章

专题推荐

直播回放：“变与不变”赋能美妆行业第五期-门店如何激活存量带来增量

直播：“变与不变”赋能美妆行业第三期-后疫情时代美妆店的坚守与变革

“变与不变”赋能美妆行业直播第二期（你做得后院模式是错的？）

直播回放：实体店直播是卖货？还是卖惨？主讲人成金波

中国化妆品经济论坛暨美妆新零售赋能大会！

手机报

新闻关注排行