法国品牌 Chanel 近日在 Instagram 上启动新一轮 Chance（邂逅）香水营销战：征集用户的星座信息，为粉丝们提供12星座专属的 GIF动图。

12星座GIF图中间是一瓶 Chanel Chance 香水，瓶子周围是星座符号。以狮子座为例，这也是品牌创始人Gabrielle Chanel 的星座，图上包括了一个狮子头、一顶皇冠和一张 Chanel 女士在太阳中心的画像。

一按播放键，这些元素就开始动起来。这张图的标题为“Your royal posture forces the world to kneel before you”（你的皇家风范让世界屈服于你），标签是  ChanceChanel,  TakeYourChance  和Leo。

目前，狮子座动图已被点赞93900次，其他的星座 GIF点赞也达到了55600~81300次。虽然这不是一项很精确的数据统计，但能让 Chanel公司大致获得一份“目标用户星象分布图”。

Chanel 此次选择在如日中天的图片分享平台 Instagram 开展独家星座 GIF动图推广活动 TakeYourChance，期望用户会分享和转发那些代表自己个性和兴趣的充满想象力的图片。

Haynes介绍：“目前有很多平台不支持 GIF 动图，因此 Chanel 选择Instagram是做 GIF 营销的最佳选择。平台通过图片展示产品非常直观。” Instagram没有专业化的广告模块，因此当一个潜在消费者看到这些符合她们偏好的动图时会愿意去搜索相关信息。朋友的转发比广告要更加高效。

她补充说道：“不过，缺乏广告模块也是一个弱点。有些没关注品牌账号的用户会错过很多内容。另一方面，如果此次推广成功，Chanel 可以在其它平台上套用该模式。”

但是目前 Instagram 依然不提供品牌在更新中插入推广链接的功能，这也限制了平台的营销能力。基于这一点，Chanel 此次能否获得足够的投资回报率还很难下定论。