
今年7月,雅诗兰黛将Tom Ford化妆品引进中国市场。Tom Ford化妆品并不和同名时装隶属同门,化妆品是在雅诗兰黛旗下的。这也是一个常见的情况,比如YSL彩妆就因为收购被纳入欧莱雅集团旗下,在欧莱雅手中被开发出护肤产品线。欧莱雅旗下还有 Giorgio Armani 化妆品,Ralph Lauren 香水等。
Tom Ford 彩妆在中国的第一个柜台开在刚刚由新光天地改名的北京SKP,产品线包括彩妆、护肤品和香水。受到市场环境的影响,今年多家化妆品公司选择降价以拉动销售,雅诗兰黛是降价动作最为引人注目的一家,最大降幅出现在悦木之源的明星产品,降幅达到23%。和竞争对手欧莱雅相比,雅诗兰黛的产品线价位更高,渠道上也以丝芙兰、购物中心等高端店铺为主。除此之外,雅诗兰黛还在天猫上开出品牌旗舰店。对电子商务数据的掌握可能会为公司选择引入哪些新品牌提供依据。总之,在较大范围降价后,雅诗兰黛又引入了 Tom Ford 这个高端品牌。