这，已非珀莱雅第一次站在公益的舞台上，将商业和公益完美结合。回顾珀莱雅的品牌历程，亦是一条风雨无阻的公益之路。

　　公益之路

　　2007年，珀莱雅希望小学在甘肃平凉市落成。同年，珀莱雅组织“千人植树”大型活动，在云南丽江打造 “珀莱雅感恩林”;

　　2008年，512“汶川大地震”震惊世界，举国同悲。珀莱雅董事长侯军呈亲自带队赶赴汶川灾区，为灾区捐赠价值500多万元的洗护产品;

　　2010年，青海玉树地震，珀莱雅CEO方玉友亲赴灾区，送去慰问;

　　2013年，珀莱雅与联合国妇女署在杭州签署公益合作，成为联合国妇女署中国首家企业合作伙伴;

　　2014年3月5日-3月6日(纽约时间)，联合国妇女署在纽约总部召开第六届联合国WEP年会，珀莱雅CEO方玉友先生成为第一位也是唯一一位受邀出席大会的中国企业家代表。

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　　多年来，珀莱雅在公益之路上持之以恒、风雨无阻。从最初的发展援助，逐渐延伸到环保和女性事业，公益视野与国际接轨。

　　搭建跨界平台 圆中国女性“职场梦”

　　回顾公益之路，珀莱雅在公益事业上逐步由“反应型公益”(公益性捐助等)逐步向“战略型公益”转变(将品牌营销与公益价值结合)，着重推进“女性公益”项目便是标志。

　　珀莱雅CEO方玉友在联合国WEP年会上所表示，“致力美丽事业十年，珀莱雅深谙女性之美，不仅关注女性外表，更努力为女性缔造内心的幸福感。珀莱雅将与联合国妇女署主任——南非首位女性副总统着重探讨女性公益事业，让我们能拓展国际思路，借助更高端、更有力的跨界公益平台，支持中国女性职场圆梦。”

　　据悉，珀莱雅正与联合国妇女署进行深度合作，积极布署中国女性公益计划，计划与国内外多家顶级商学院联手，针对企业高管组织高端讲座;另外，双方还将与资深的学术机构或非政府组织合作，拟定在浙江省先选取几处工业园区，向试点企业推行企业社会责任(CSR)内部实践，进而形成女性就业与中国品牌的双赢。

　　未来，珀莱雅与联合国妇女署还将陆续在中国开展更多女性公益项目，助力女性实现自身梦想。

　　企业社会责任的营销价值

　　1981年，美国运通公司宣布只要用信用卡购买运通公司的产品，运通公司就相应地捐赠一笔钱来修复自由女神像，截止1983年，该公司一共捐赠了170万美元。这是第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。

　　如今，越来越多的企业在公益中成长。更多企业开始思考，如何将商业和公益完美结合。企业的发展离不开社会，如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就会得到社会的支持，在公众中获得高信任度和知名度，实现对品牌的正面塑造。

　　从营销的角度讲，公益营销并非一个个单纯公益活动的叠加，而是通过一个个公益活动的持续，才能产生1+1>2的效果。公益营销的对象是消费者，目的就是让消费者产生信任与好感，最终达到对该品牌的信任和忠诚。

　　珀莱雅将公益重心锁定为“女性公益事业”，直面化妆品女性消费群体，既帮助职场女性圆梦，又间接传递了品牌信息，以和风细雨的渗透赢得消费者的信任。

　　在信息碎片，过度营销的时代，“大广告”效应日趋衰微。上谋伐心，从消费者的内心出发，去搭建一个具有社会公信背景的平台，间接传递品牌信息，比为了销售而营销Bigger要高得多。

　　如今，珀莱雅更多地回归社会。公益之于珀莱雅，不仅仅是责任，更是企业的战略考虑。