在中国，大大小小化妆品品牌数以万计，市场竞争陷入白热化，特别是在美白护肤这一大品类，竞争尤为激烈。

　　外资品牌凭借品牌力和广告投入，占有大部分美白护肤市场份额。不过近年来，中国本土品牌日益崛起，在科研、营销方面奋起直追，如今也有不少丝毫不逊色国际品牌。而知名民族品牌美肤宝，就是其中最具代表性的品牌之一。其自1998年问世以来，紧跟市场趋势和时代潮流，不断研发出广受消费者欢迎的美白护肤产品。

　　美白护肤市场潜力巨大

　　为什么各个品牌纷纷扎堆美白护肤品类?这当然与消费者市场需求密不可分。

　　现今全球有40%的人群在使用美白类产品，而在中国，关注自己皮肤是否白皙的人群更是高达80%。根据尼尔森的数据显示，中国美白市场过去十年的年均增长率为23%左右，到2015年，美白类产品市场规模将达到200多亿，未来仍将保持高速增长。特别是在层出不穷的护肤安全行业事件之后，主打中药汉方的美白产品正受到越来越多消费者青睐。

　　正是基于美白护肤市场的乱象及消费者的安全、健康需求，美肤宝始终专注于产品本身给消费者带来真正价值。现今，面对新的市场形势，美肤宝从品牌定位、产品配方、品牌形象等各个方面，对品牌进行系统升级，全面发力中药汉方美白市场。

　　定位升级：聚焦中药汉方美白

　　用中药美白，在我国历史悠久，古代宫廷御医常常会采集天然中草药，配置制成天然美白品，以供皇室女子使用。

　　美肤宝升级聚焦为“中药汉方美白”，正是鉴于美白护肤市场的巨大潜力和对传统中药汉方继承的雄心，凭借专注美白15年的雄厚实力，利用尖端科技高效萃取汉方植物精华，并添加现代天然护肤精粹，致力于由内而外实现身心合一，充分展现中国女性特有的自然白。

　　美肤宝针对追求健康，天然护肤女性，聚焦美白品类，颠覆传统科技和理念，擎起“中药汉方美白”的大旗，以专制胜，不断传递东方美丽力量。

　　产品升级：内养外护，产品新上市

　　当前盛行的快美白，是种以牺牲健康为代价的自杀式美白。而美肤宝中药汉方美白，相对于市面上多数品牌主张的“快美白”，更注重通过“内调养，外防护”，来实现自然美白。

　　此次美肤宝聘请世界知名研发师对原有产品在配方上进行全新升级，还与德国巴斯夫、法国赛比克、瑞士科莱恩及德之馨等国际知名化工企业成为战略合作伙伴，开展天然汉方美白产品配方设计等领域的长期战略研究计划;并与中国工程院院士孙宝国院士成立中国化妆品首家院士工作站。

　　此外，投资1300万美元的兴建的环亚研究院，目前已建立囊括皮肤素材研发、配方开发、配方研究、应用基础研究、中医中药研究、包装创意设计和开发、消费者研究等30余个内部实验室，拥有近百名资深研发人员。强大的研发实力，为美肤宝完成品牌升级提供了强力的后盾。

　　作为美肤宝主推的明星组合——雪颜精华霜和美白隔离防晒霜，区别于化工类美白产品，完全秉持内养外护、健康安全的产品理念，让消费者在中药汉方植物精华滋养下自然而然白起来。

　　美肤宝在产品策略上紧紧围绕“中药汉方美白”的精准定位，将“内养外护”自然白的产品利益诉求体现到了每个系列产品当中，再聚焦明星组合作为品牌主打产品进行立体推广，力求使消费者的每一次美白护肤，成为一次愉悦的体验，让肌肤越养悦白。

　　形象升级：全新形象，东方大片

　　为了将中药汉方美白的特性发挥得更为淋漓尽致，美肤宝与专业机构通力合作，完成了品牌形象的全新升级。

　　升级后的美肤宝，既富有东方传统文化感，又完美呈现出产品的自然、健康的卖点，创造出了一个具有专属识别性的品牌形象，使其更具情感价值和沟通力。

　　2014年，经过15年沉淀的美肤宝，紧跟时代锐意进取，大刀阔斧地完成了品牌全新升级。相信在接下来的15周年庆典活动中，美肤宝会将升级策略贯彻落地，为成为中药汉方美白NO.1打下夯实的基础。