这是最坏的时代，亦是最好的时代。
品牌纷争、渠道混战、消费分流，谈不尽的凡此种种。熬不过的，只能呜呼哀哉一声叹，怨这个最“坏”的时代;然而，于强者，这却是一个最“好”的时代!
韩束，当属于后者。
成长11年、18亿零售规模、78%的爆发式增长，这是早已有之的数据;电视购物40%左右的份额、电商成交额25,673,753元、逾14000个专营店网点、主流商超连锁2800余家、布局26家直供网点，这是早经验证的曝光。韩束，用一份份答卷宣告：这就是“我”的时代!
然而，不禁要问一句的是：还能有多少个这样的“韩束时代”?这样的“时代”是昙花一现还是愈久弥新?
6月27日、上海。一场以“改变”为主题的时代发布会，在林志玲、郭采洁的倾力加盟下，在逾千名行业菁英的见证下，共同界定了这个以“韩束”命名的时代的生命周期——永远!
再来一次，如何?
所谓“韩束时代”，该从何说起?私以为，2013年的“转型”不得不提。
多品牌运作向品类聚焦的转型，令韩束2013年零售规模飙升至18亿元，相较2012年增长78%。据韩束CEO吕义雄此前的透露——“多渠道的数据显示，韩束BB霜的市场份额已占据国货BB霜第一名，销售额占公司总销售额的32%，达到5.76亿的零售额，”这意味着，妆养并重的韩束红BB霜开启了中国BB霜“养时代”。
但这些终究不过陈年老事，且“它还是一个爆品的单品销售，无法产生连带销售。”然而，2014年问世的韩束雪白肌系列，除解决连带销售问题外，更是以科研、专利为品牌背书——与德国德之馨、美国莎宾萨、中德联合化妆品研究所共同研发;美白成分包裹技术获国家专利审批。不用在意它将是一个怎样的“韩束时代”，因为这所有的举措背后都透露出韩束的决心。“今天，我们更清晰地意识到，我们要打造中国第一的时尚大众化的化妆品品牌。”吕义雄言。
补水、BB霜，这两大市场实在不“蓝”。然而，韩束却于此时此刻、于近千人跟前力推墨菊补水系列、伊然美丽BB霜系列，应了吕义雄在致辞中的那番话，“韩束喜欢做红海的市场，敢做红海里的挑战者。因为只有做好了红海的市场，才有可能做到大众消费者品牌的第一。”仅以墨菊补水系列为例。据了解，墨菊系列以墨菊精华、人参及牡丹等珍稀植草精粹、神经酰胺为关键词，从而达到“均衡水环境，润泽更剔透”的补水效果。此外，郭采洁的倾力代言更为墨菊系列平添青春时尚气息。而作为韩束红BB霜、白BB霜最佳代言人的林志玲，再次携手韩束伊然美丽BB霜，势必掀起BB霜新一季风潮。
“目前中国化妆品的第一还没有真正形成，我们期待通过未来五年的努力，来做这个第一。”对于究竟何谓“韩束时代”，这就是答案：一个“韩束第一”的时代。
抓好每一个“篮子”
用什么来迎接这样一个“韩束时代”?吕义雄的回答是，“韩束未来市场的营销格局就是全视角、全渠道、多品牌战略。细分领域、有效叠加，降低渠道费用，保持可持续高速增长的未来态势。”而韩束董事副总裁王子孟则用了一份更为细致的企业战略来阐述。
在这份包含韩束愿景与使命、韩束三大发展阶段，囊括财务战略、客户战略、关键战略、基础管理等等的陈述中，王子孟着重强调了统筹六大战略(品牌战略、竞争战略、渠道战略、技术战略、生产战略、供应链战略)的关键战略。据介绍，韩束将实现由品牌聚焦向品牌多元化转移，以“韩束”为核心延伸出一叶子(面膜)、吾尊(男士护肤)、Misshan(彩妆)等多品牌，最终实现品类多元化的突破。
在渠道战略上，王子孟透露，韩束将继续通过多渠道营销从而增加市场覆盖面。事实上，全渠道营销于韩束而言从来不是新鲜事。CEO吕义雄就曾透露，韩束已占整个行业在电视购物渠道40%左右的份额。而董事副总裁王子孟用微信宣告了韩束电商渠道的最新战绩：“6·16”天猫商城年中大促，韩束摘取6月9日至6月13日活动期间第一名、6月16日当天销量第二名的战绩;6月1日至6月22日，淘宝国货(彩妆、护肤)排行榜前15名中，韩束以25,673,753元位列第一。自2012年回归的线下渠道中，CS网点2800余家、全国1753家屈臣氏、主流商超连锁网点2800余家、26家区域性百强连锁店，哪一项数据不是惊人之举。活动当天，王子孟更是正式宣告韩束进军百货渠道。“2014年，计划全年开发到800家百货专柜;2015年，从品牌形象提升的战略高度，把百货渠道作为公司的首要渠道，力争用三年时间成为中国百货渠道民族品牌的领军者。”
对于这样一个“韩束时代”，又将以怎样的品牌定位来延续自身对这个时代的话语权?副总裁梁莉介绍，韩束将以源自上海、放诸全球的独特性来定义品牌DNA。针对更多以自然护肤为卖点的中国市场，韩束将更倾力于“科技”这一空缺卖点。“韩束品牌个性决定了她不是一个没有主张的品牌，而且主张必须鲜明。”而这所有的品牌个性最终浓缩为一句话——“释放你的美”!这所有的举措和主张，只因为韩束懂得：不能让“韩束时代”成为一句空话、成为过眼云烟。
这个时代不是别人的，而是专属于韩束。而“韩束时代”将有多长?答案：永远!
