世界杯没有中国队却还有中国的队。对于球迷来说，中国足球再次缺席了世界杯正赛，但中国元素却在巴西世界杯上处处显现，其中就有中国的一家光伏企业，中国企业在世界杯上的身影显然不止这些。以往更多作壁上观的日化行业品牌，也参与到了世界杯营销大战，本土日化品牌索芙特不仅出手阔绰，在世界杯营销舞台还与海飞丝(宝洁所有)、清扬(联合利华所有)正面交锋，上演一场“三国杀”。

　　海飞丝有梅西，其竞争品牌清扬就有C罗，巧合的是这两人正是当今足坛的两大头牌巨星，两大品牌的代言人选择可谓是不是冤家不聚头。

　　本土日化企业也不愿错过这次世界杯的营销契机5月18日，离巴西世界杯开幕不到一个月，索芙特与腾讯在广州万豪酒店签署战略合作协议，投入1.1亿元进行世界杯网络营销，届时将通过APP闪屏广告、冠名腾讯世界杯网页射手榜、腾讯世界杯视频广告、腾讯体育频道硬广等一系列举措推广自身品牌。

　　海飞丝PK清扬

　　海飞丝坐拥代言人梅西的超级球星影响力，此次主打的营销策略就是社交游戏“海飞丝巴西实力挑战赛”。在微博和微信平台，海飞丝的这款社交游戏都对用户开放，其中包括了挑战手指极限的过人游戏“过得去算你NB”、传球游戏“传你妹”、以及射门游戏“是男人就射60秒”，用户通过玩游戏来获取积分，总积分前五名的玩家就可以获得免费巴西游名额。

　　同时在海飞丝的微博上，还有常规的世界杯讯息更新，并且海飞丝还在微博、微信上开展了分享抽奖的活动，奖品包括了梅西签名球衣、世界杯专用足球、海飞丝套装等。

　　清扬目前主打的是电视广告投放，依靠C罗的球星魅力及广告的大众传播来持续增强品牌曝光及宣传。同时在官方微博上发布与世界杯相关的趣味竞技内容，吸引目标球迷群体关注。

　　索芙特1.1亿“投靠”腾讯

　　说起来，中国的足球俱乐部居然破天荒地为本届世界杯贡献了6名球员，其中来自贵州人和队的波黑外援米西莫维奇、来自广州恒大队的韩国外援金英权都是各自国家队主力位置的热门人选，他们在世界杯上有可能绽放异彩。

　　本土日化企业索芙特，与以上二家代言人不同，采用本土香港影星古天乐，由此可见一斑。索芙特此次另有大手笔，即5月与腾讯达成合作，投入1.1亿元进行世界杯网络营销。索芙特与腾讯合作，正是基于腾讯对数亿互联网用户的覆盖能力。腾讯作为全球第四大互联网公司，QQ与微信聚集了近10亿用户，无论是品牌影响力还是粉丝数都位居国内互联网品牌前列。世界杯首场比赛揭幕战东道主巴西3比1战胜克罗地亚，将平局扭转为胜局。索芙特携手腾讯向国内网民和球迷打出这场网络营销战，近水楼台先得月之心昭然若揭。

　　据艾瑞数据调查显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比四年前的数据翻了一倍。届时将有5.3亿中国网民通过网络渠道关注这一全球盛事，2014年巴西世界杯将成为名副其实的“网络世界杯”。另外， 2010年南非世界杯期间关注头发护理相关产品的网民占比高达62.2%。世界杯在夏季举行，正是头发护理产品的热销旺季，从产品选择上看，索芙特从关爱健康、防止脱发的角度切入，将产品与世界杯高度关联起来。

　　针对巴西世界杯受众群体主要是中青年球迷，索芙特在世界杯期间主推6级防脱系列洗发产品，以“爱发狂欢季”为产品诉求，把狂欢的国度巴西、激情四射的世界杯比赛、熬夜观看比赛的球迷，以及休息不足导致的脱发梳理成心智转移机制，进行世界杯营销。为了吸引网民互动参与，索芙特设立了丰厚的奖品，包括纯金制作的“索芙特世界杯专享足球”、2014年正版巴西世界杯纪念品、iPad mini，以及索芙特世界杯礼盒装。