化妆品市场“硝烟弥漫”，从大牌到山寨不一而足，品牌争夺战、品类卡位战，手法层出不穷，五花八门。综观今年夏季，BB霜市场掀起热潮，基本上护肤品牌都主推该品类，围绕BB霜展开了一场硝烟战。那么，想在这场大战中胜出，没有两把刷子，自然是天方夜谭的。
细心的人则观察到，这两年BB霜品类的推广力度相当大，传播上席卷了一股BB霜风潮。除了拉出大牌明星、动用上亿广告资金外，还有针锋相对的品牌“肉搏”。
6月1日，一则 “7小时不脱妆BB霜”广告在湖南卫视播出，“不管白BB，还是红BB，不脱妆才是好BB”，广告一出即刻引发行业围观，消费者热议。据闻，广告播出前，订货会上单品狂销1.5亿元，现场打款6000万，如此疯抢、疯订，行业鲜有。广告播出后，产品供不应求，同行竞争者也纷纷开始纠结，这究竟是哪个疯子干的?
“不管是红BB，还是白BB，不脱妆才是好BB”。
综观今年夏季，BB霜市场掀起热潮，奇特的是大多数品牌都主推该品类，且围绕BB霜展开硝烟战。珀莱雅、自然堂、韩后等大品牌也开始涉足。韩束因其“红白”BB霜，大张旗鼓地邀请林志玲代言而被业内人士广为认知。
今年6月1日，广东幸美化妆品股份有限公司(后简称幸美股份)突然打出具有针对性的广告，自然引起业内人士的围观。
伴随着这句口号，BB霜战役就此打响了。用幸美股份董事长郭雷平的话说就是“我们要打一场战争，公司内部品牌竞争、渠道战争;对外是国内品牌的赤身肉搏和国际品牌的抗衡”。
熟知幸美股份的都知道，掌舵者郭雷平向来低调不愿抛头露面，但今年却随着“战争宣言”突然“转性”放下身段，以“郭屌丝”自居，亲自指挥此次战役。
记者了解到，今年5月24日，幸美品牌全国联合会议在河南郑州召开，推出7小时不脱妆BB霜。传闻当时来了800多名幸美股份代理商，现场订货1.5亿，现场打款6000万元，单品订货能这样，简直疯了!
随后，6月1日“7小时不脱妆BB霜”电视广告首播，广告将全天高频次登陆湖南卫视、浙江卫视，全周覆盖收视率最高的湖南卫视《金鹰剧场》、浙江卫视《爸爸回来了》两大核心节目黄金时段，发起一场“7小时不脱妆革命”。
短短10天，足见广告效果，完全抓住了消费者心理与需求。“每个女人都在用BB”，“不脱妆才是消费者需要的BB霜”，广告直接诉求，直击消费者心理。据了解，“7小时不脱妆BB霜”于福建爱美11家店进行铺路试销，据统计5月18-22日爱美店实际体验人数达1188人，实际转换率高达30.3%，终端卖疯了!连连告捷的试销数额为新品BB霜的未来谋划了一个飞跃性的突破。
幸美股份凭借7小时不脱妆BB霜的“黄金单品”，切入消费者市场，提高了顾客对品牌的整体认知，从而带动了整个品牌的销售，目前该新品订货如潮、代理商纷纷抱怨缺货，专营店销售额屡次刷新。这一次次成功的战役，引发业内同仁的关注，竞争对手的纠结，BB霜市场战役未来更是刀光剑影甚是激烈。
最好的BB霜中国造!推“超级黄金单品”一直是幸美旗下品牌坚持的战略，今年推出的“7小时不脱妆BB霜”是多个品牌合力推一款产品，在幸美股份产品史上还是头一回。郭雷平自称他是唯产品论的疯子，对产品品质的苛刻要求近乎变态，7小时不脱妆BB霜就是幸美的代表性产品，是一款中国的世界级BB霜。
当然，7小时不脱妆BB霜能在鱼龙混杂的BB霜市场脱颖而出，不是靠一支广告或上亿的宣传，最重要的还是需要技术和质量：幸美股份广州从化区新兴科技工业园，占地100多亩，集国内外研发、生产为一体的研发基地。7小时不脱妆BB霜添加的独家专利MSi因子和持久不脱妆成为BB霜市场的独特技术壁垒。
“这场BB霜战役才刚刚开始，我们只是支起一面旗帜，一鼓作气。幸美着眼点不是卖点而是买点，生产出以消费者为导向的好产品，7小时不脱妆BB霜目标是成为BB霜标准配置，走出国门。”幸美股份董事长郭雷平说。
7小时不脱妆BB霜，目前在全国各大市场进行疯狂式扩张，雄踞了BB霜终端销售市场一席之地。美宝莲、谜尚、韩束等其他各路英豪也是磨刀霍霍，紧锣密鼓。拉出志玲姐姐，过亿广告投入豪赌BB霜;打专业，立志整合专营店开架区，鼎立推广BB霜专区……BB霜战争悄然而至。
发动战争的疯子还会有什么举措?相信后面的战斗必定是精彩绝伦!
