今年5月，在上海举行的“所望宫品杯”2014高端洗护合作与发展论坛上，央视市场研究CTR市场部总监李嵘女士权威发布了2013年高端洗护市场的真实消费数据。
通过抽样全国4万户家庭每天的真实购物行为，结果显示：中国中产阶级(年收入4万-10万人民币)增长迅速为市场升级带来契机，这部分群体2005年占总人口的10.1%，预计2025年达到70.5%。而2013年快消品市场增量的47%来源于价格的驱动。
具体来看，高端洗护消费市场呈现以下趋势。
趋势之一，中国消费者持续追寻更好的生活。消费结构越来越复杂，购买品种增多，多个品类出现高端化趋势。
趋势之二，在洗护市场，消费者购买行为逐渐发生变化：购买次数下降，单次购买量上升， 平均价格提升。2014年3月的年度滚动数据显示，高端洗护产品的购买次数环比下降3.1%，单次购买量环比上涨3.6%。平均价格环比上涨1.7%。
趋势之三，高端洗护产品的购买人群逐年增加，高端市场在各个城市级别均有上升，重点城市有接近1/4消费者已经是高端产品消费者，未来下线城市也值得期待。滚动数据显示：2012年三月高端洗护产品的渗透率为11.3%，2014年3月这一数据达到14.1%，环比上涨2.8%。数据显示，高端洗护产品的消费者主要来自于高收入家庭和成年人家庭(所有家庭成员的年龄都大于18岁，且至少一位成员年龄为18-44岁)。
趋势之四，高端品牌的消费者更注重多重洗护步骤，但他们去美发沙龙的时候，更多造型和染发，他们认为自己的头发有损伤，因而更追求美丽和对自己的呵护。
趋势之五，在高端洗护市场，高端消费者更多从洗发水开始介入。数据显示：46%的群体第一次购买的高端洗护产品是洗发水;22%的群体第一次购买高端产品是护发产品;32%的群体第一次是同时购买高端洗发水和护发产品。洗发水仍占据高端洗护产品的主要份额。
趋势之六，高端消费者更倾向于在网络或者专业渠道购买高端产品，同时也被更多用于亲友赠送。网上购物的对比品类指数达到251，赠品和其他渠道的这一指数分别为163和139，化妆品店和大卖场分别为106和92.对比品类指数越高，表明消费者越愿意在此渠道购买高端洗护产品。快消品在2013网购的整体增长率为100%，就高端洗护而言，网购的优势在于优惠的价格和购物便利性。从价格上看，2013年全渠道超高端(平均价格超过100元人民币/升的品牌)护发产品的平均价格为116元，而网购的均价为104元;全渠道平均每次购买量为499ML，而网购平均每次购买量为710ML。
高端洗护市场已悄然崛起，本土洗护也将喜迎明媚之春。我们期待着民族洗护品牌以高端市场为切入点，早日改变整个洗护格局，民族品牌当自强!
