十年面壁图破壁，今天中国的美白市场“不破则立”，已经被逼到“改革”的生死线上了，如果再不变革，中国的美白市场今后将无路可走。国家药监总局，对美白市场的整顿给行业敲了一记响亮的“警钟”。

　　毋庸置疑，在这场中国美白领域的生死变革中，不少不合格的品牌会从此在市场上销声匿迹，真正有品牌保障、有实力的品牌才能获得新的生机。是的，任何一次变革都会有阵痛，但是这痛苦之中却有饱含生机。

　　但机会往往只垂青有准备的人，京润珍珠专注于珍珠全产业链经营20年，在美白领域有着深刻的研究和突破，“珍珠美白·养肤专家”的品牌定位深入人心。

　　2014年京润珍珠经过多年研发，通过精选上品珍珠和独创的纳米、珍珠活性肽等科研技术，用心打造的京润珍珠粉美白面膜系列产品，完美诠释了“因为真珍珠，所以真美白”的产品理念。京润珍珠即将以灵魂人物的姿态，谱写中国美白史上的鸿篇巨制。

　　消费者信任度下降

　　美白乱象“不破则立”

　　“今天你白了吗？”刘莉莉每天准时上下班，前两年地铁、公交、户外广告牌上播放着各种各样的美白广告。“每天加一点，美丽就多加一点点”、“医学美白大突破，透亮白净不是没可能”、“提亮肤色，肌肤内部透出光彩”……

　　和这个城市里的爱美女士一样，她追逐着广告希望有朝一日自己能变得和广告中的模特一样“白皙动人”。事实上，“美白广告的狂轰滥炸”前几年是一种常态，在大批量广告的煽动下，消费者面对美白产品也越来越“蠢蠢欲动”没有任何抵抗力。

　　而就在2013年8月，国家工商行政管理总局对全国部分媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查。抽查结果显示，大量的美白广告存在，夸大化妆品的效用或者性能，使用他人名义、形象保证使用效果，误导消费者的情况。调查结果指出，某黑白冰泥化妆品广告，广告中使用“当场就能看见美白，一次净白，永不变黑”等内容，夸大化妆品的效用或者性能，使用他人形象、名义保证使用效果，误导消费者。

　　西安工程大学09级广告学调查课题组进行了一次调查，发现就电视广告而言，消费者对服装广告、高档消费品的信任度比较高（61.7%），对化妆品的信任度较低（25.4%）。据尼尔森2013年的《广告信任度》报告，亲友的口头推荐，仍最具影响力，尼尔森网络调查的58个国家84%全球受访者表示这个消息来源最可靠。

　　2012年4月10日，达尔文自然求知社等民间环保组织联合发布了《美白祛斑化妆品重金属含量调查报告》。该报告指出，中国化妆品市场中美白、祛斑类化妆品存在不同程度的汞、砷、铅含量超标。此报告一出，引起舆论一片哗然，消费者对美白市场逐渐失去信任感，中国美白市场仍在急速扩张，但是已经被逼到了“改革”的生死线了。

　　无珍珠不美白

　　你真的了解珍珠吗？

　　从目前市场上判断，相对的安全的美白产品，主要有纯植物概念和天然生物类概念类产品。但目前国内纯植物的有机化妆品也处于被整治的边缘，而以纯生物概念为主的珍珠美白产品，迎来了一次全新的发展机遇。

　　随着外国大牌部分产品质量检验不合格的新闻频频，使得消费者开始逐步接受本土化妆品牌，并将眼光探向更加天然、绿色、健康、传统的护肤产品。珍珠作为中国历史悠久的护肤圣品，因其天然并含有丰富的氨基酸和微量元素，从众多护肤原材料中脱颖而出，强势回潮，受到消费者的关注和欢迎。

　　百度提供的搜索报告，“珍珠护肤”这一关键词在2011年第二、三季度词条数目从3，230，000上升到了4，750，000，检索量呈现了31%的增长，而在2014年在百度页面上搜索“珍珠护肤”，一共能搜索到14,400,000个结果。根据这样的数据和量，我们不得不承认，珍珠已经成为目前化妆品市场上非常火热的关键词。

　　珍珠早在远古时代就备受皇室贵族青睐，珍珠驻颜在美容界可谓是历史悠久。在各大国产化妆品厂商纷纷焦头烂额，寻找新业绩突破点时，京润珍珠通过差异化的营销策略，深挖珍珠美白的功效，与国际国内各大化妆品品牌区隔开来，受到了国内市场外的关注和消费者的欢迎，成为国产美白品牌中的一股强大新生力量。

　　一直走在路上

　　对珍珠美白研发永不止步

　　京润珍珠商标图形为红唇含珠，滢泽圆润的珍珠嵌在时尚女郎饱满艳丽的唇中，极富视觉冲击力，第一眼便给人留下深刻的印象，凸显了京润珍珠以珍珠为核心的独特的、差异化的品牌形象。另一方面，“红唇含珠”极富时尚气息和尊贵感，彰显着京润珍珠品牌的品质与品位。

　　gNpearl是京润珍珠的英文标识。gN是genuine的缩写，Genuine意为真的；名副其实的。这体现京润珍珠对待产品生产的态度，更是对消费者的一种承诺；同时genuine还含有纯正的；用天然原料制成的意思。这是对京润珍珠“珍珠的、天然的、绿色的”产品特色最好的诠释。Genuine还是真诚的，真心的代名词。这是京润珍珠企业文化的情感基础。京润珍珠的核心价值观就是与消费者一起分享美好、尊重和高尚，真诚为消费者创造价值，让真心成为彼此沟通的桥梁。

　　“gN”、“pearl”和“京润珍珠”为标准字体，与红唇含珠一起组合成品牌标志，承载了公司国际化发展的总体要求，全新的形象以时尚的元素、深邃的内涵和丰富的文化寓意，凸显了京润珍珠的品位与高品质特征；体现了京润珍珠努力为消费者创造价值，将珍珠般的美丽传递至每一个人手中的愿景；展现了京润珍珠生生不息、永远追求奋进的勃勃生机。

　　只要中国女性对美白的追求不停止，京润珍珠对珍珠美白的研究就不会止步，2014年京润珍珠全新推出“珍珠粉美白面膜”，给广大爱美女性带来了全新美肤体验，尽管岁月在不停流逝，但是京润珍珠的美白理念，会让我们永远铭记于心——“因为真珍珠，所以真美白”。