一条10号新规影响上千化妆品企业，美白产品申请新批文至少要近一年半时间。2013年12月16日国家药监总局发布的【2013】10号《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》（简称《通告》）到至今一直被业内人士热议，其中关于美白的规定讨论更是像炸开了锅。
“因为真珍珠，所以真美白”——京润珍珠2014年推出新品京润珍珠粉美白面膜系列完美诠释了“因为真珍珠，所以真美白”的口号。
都说新规出台无疑将美白化妆品业内掀起一波洗牌变局，今年开年京润珍珠以京润珍珠粉美白面膜打响了真美白的第一枪，稳坐美白品类一把交椅。
美白品类一直备受品牌商热捧，现在许多洗面奶、润肤露、护手霜、防晒膏、面膜、粉底液到洁面仪器，无一不以“美白”作卖点。美白类产品在化妆品中足足占有三分之一的市场，一条10号新规扩大至美白产品，几乎将影响所有化妆品企业。
对于国内的中小企业来说，美白类产品曾经是它们生存发展的重要抓手，而新规的出台无疑大大提高了中小企业在这一市场的准入门槛和产销成本。
美白等化妆品品类纳入特殊用途化妆品管理范畴后，这在业内看来，化妆品行业美白产品一夜从“放养”到“圈养”的转变。那么，“圈养”之后，美白化妆品重新洗牌变局，坐次将如何变化，谁稳坐一把交椅？
“依照国内现有的化妆品法规，特殊用途的化妆品是不可以委托生产的，而很多化妆品企业一开始都是以OEM的方式进行市场开拓，若一旦扩大特殊化妆品监管的范围，即意味着很多产品将面临退出市场的风险。”亚洲PH PC咨询公司总经理谷俊指出政策大修对行业的影响。当然，那些拥有自己工厂且具有实力的品牌而在规范化新规中抓住机会脱颖而出。
京润珍珠20年，专注全产业链升级
与其他代工企业不同的是，京润珍珠拥有自己完整的研发和生产体系，京润珍珠所有的产品都可以实现自产。2012年全面竣工投产的海南京润珍珠科技园，是目前国内规模最大、功能最齐全、质量控制最严格的、世界最大珍珠深加工基地，产品生产全部采用GMP药品生产质量管理规范。
与此同时，京润珍珠设立三亚京润珍珠研究院，以作为全国市场人员培训进修学习基地，以提升行业技能、普及更多规范操作奠定良好基础，同时实现企业全产业链升级的全新格局。
在新规出台的背景下，正当诸多企业倍感压力的同时，京润珍珠反而轻松应战。强大的科研背景与实力，为旗下全珍珠品类京润珍珠产品安全质量提供有力保障；京润珍珠多年来致力提倡以真珍珠塑造真产品，以真正实力打造真实的珍珠专业护肤品牌。
京润珍珠全渠道覆盖 打造全珍珠产品线
2014年，京润珍珠将正式走入20周年，以完整渠道平台站位全国各区域市场，以“珍珠美白·养肤专家”全新定位精准锁定，以超越和布局的市场战略，在百货、日化、KA、电商四大渠道全面拉动动销，率先抢占珍珠美白市场领航标杆。
“因为真珍珠，所以真美白”，即以真珍珠，实现真美白的京润珍珠粉美白面膜。京润珍珠粉美白面膜系列，是以倡导天然健康的珍珠美白理念为目标，结合珍珠粉有效快速美白、补水保湿、滋养淡斑等功效，以天然珍珠粉为主要成分，结合京润珍珠独有的珍珠纳米科技和珍珠水解技术等国家级专利精研而成的，是中国珍珠行业首款精取真珍珠，实现真正完美美白的面膜产品；该系列与京润珍珠旗下各美白细分类产品在百货、日化、KA渠道中占据全渠道系列产品的70%以上，并全面实现、扩大覆盖全国市场区域。
深圳京润珍珠销售有限公司总经理王亮表示，“因为真珍珠，所以真美白”并不是一句空口号，而是真正加入了技术，围绕消费者的美白诉求，而展开研发进而推出的具有美白效果的新品的核心描述。
京润传奇 美白面膜实力派
2013年12月16日《通告》发布，2013年12月19日京润珍珠“识时务”地宣布“2014年全新力作京润珍珠粉美白面膜系列产品在新年1月上市”；2014年2月22日，京润珍珠2014年新品首发会（京润珍珠日化渠道春季订货会）在武汉举行，对今年京润珍珠春季营销战略进行了全面布局与宣导；3月9日-11日第40届广东美博会，京润珍珠以气势磅礴之势参加了首届“中国面膜文化节”；即将到来的5月上海美博会，京润珍珠将开启“2014京润珍珠粉美白面膜之夜”。京润珍珠每走一步独具明确的战略规划与明晰的视野及远见。
据了解，2014年2月的春季订货会上，现场两小时订货近300万，新品“京润珍珠粉美白面膜”系列订货政策引起现场代理商高度关注。
今年5月，京润珍珠《因为真珍珠·所以真美白——2014京润珍珠粉美白面膜之夜》将于上海美博会之际在上海国际会议中心盛大开启。与会嘉宾将能见证到2014年度京润珍珠全渠道力作新品——京润珍珠粉美白面膜的神奇美白效果。
京润珍珠官方消息透露，京润珍珠粉美白面膜系列由六大单品组成分别是：美白补水面膜、美白紧致面膜、美白保湿面膜、美白提亮面膜、美白控油面膜及美白清痘面膜。该系列面膜均为6片盒装，单片价格最低13.9元，最高15.9元，盒装单价最低82元，最高95元。
其中“京润珍珠粉美白补水面膜”与其他系列产品中的三个单品——“京润珍珠美白塑颜珍珠水”、“京润珍珠裸妆透白珍珠水”、“京润珍珠活体靓采珍珠水”构成2014京润珍珠主打的四大明星单品。
作为2014年的全渠道主打产品，京润珍珠粉美白面膜系列将产品力的强化作为首要目标，针对目前市场上同类型产品功能性短板，充分发挥珍珠的天然温和、自然美白、滋养修护三大功效，采用纳米级细度纯正珍珠粉，通过珍珠粉物理美白的即效性，温和美白的安全性和修护美白的持久性，真正实现东方女性完美润白的产品需求。
在渠道方面，京润珍珠将通过日化、百货、KA、电商四大营销渠道，通力打造最具针对性的珍珠系列美白产品，全力进入珍珠美白市场。
在宣传推广战略上，2014年京润珍珠将持续在各大卫视进行广告投放，持续打造京润珍珠的品牌影响力，为各渠道商的发展助力。除了大众媒体、卫视之外，同时与360度传媒集团等众多知名行业媒体合作，其中作为特约赞助品牌同省级T6招商直通车进行深度合作，进行全年8个站的全国流动式巡展、招商，以最快最稳的速度把全国各个省做深、做透。
总经理王亮表示：“京润珍珠对2014年日化渠道网络覆盖及市场定位做了全面布局及规划，为2014年的代理商市场操作提出了明确量化性市场操作思路，未来京润珍珠将要全面扩大市场版图，新品京润珍珠粉美白面膜系列则打响2014真美白第一枪。”
