兰蔻是如何让此次品牌营销成功的呢？
激活一个用户，仅需７毛５
2014年，兰蔻首次为中国新年量身定制“你若静候美好，幸福不期而至”艺术微电影。这是一场华丽的视觉盛宴，充满传统中国元素的承载，氤氲着与众不同的时尚气息。
在百度轻应用活动中，兰蔻主要设计了4方面的品牌营销环节。即展示品牌之美的上述定制的微电影美曰“新年大片”，还有首席彩妆师亲自演绎，解析12星座开运美妆的短视频，命名“开运美盒”。“开运美盒”针对12星座不同性格人群针对性的推荐相关产品，同时包括了超级实用的TIPS，很受用户喜欢。
在互联互通的时代，仅仅单方面的宣传推广已不适应，兰蔻还设计了分享幸福赢取大礼的活动，通过点赞和分享的方式让用户与品牌进行良好的互动。前面说过品牌营销的目标是达成销售，在兰蔻百度轻应用营销活动中，还有设计了“开年盛礼”的全国各地专柜的销售活动，形成一个品牌营销到销售的闭环。
虽然这么多内容，但是在轻应用平台上却不重，用户参与进来相当流畅和轻松。获取用户的成本来说，从兰蔻春节案例数据上可以看出，其轻应用获取一个用户的成本为0.75元，是NativeApp平均获取一个激活用户成本的1/10不到，为品牌广告主大大节约了开支。
成功关键：精准传播
兰蔻马年春节百度轻应用营销活动之所以成功，关键的一点就是真正做到了精准营销。通过百度搜索“兰蔻”的用户，绝大多数都是兰蔻品牌的消费者、潜在消费者或者品牌购买决策者。当凭这一点就没有让兰蔻品牌营销的费用学浪费。在成本方面，也是非常有竞争力的。广告主现在都基于按效果付费，对于这一次兰蔻百度轻应用营销活动需要有一个评价指标，因为是在线营销方式，用户从进入兰蔻轻应用时就被“记录”。从最后的结果来看，无论是用户参与互动的效果，还是点播相关短视频的量，以及通过轻应用方式了解并到达附近专柜的人数来看，这次活动都是成功的。
媒介：首推百度轻应用
兰蔻马年春节营销活动的素材及内容还是较多和全面的，选择什么样的媒介来承载，这也是非常讲究的学问。从品牌方的角度而言，不仅要有视频、图片文字承载能力，还要具备有互动性，此外还要能定位功能和快速找到专柜，在形式上还要求简单。在移动互联网时代，首先想到的技术解决方案是兰蔻做一款APP来实现上述诉求。而这一次兰蔻选择了与百度合作开发轻应用(LightApp)来实现。轻应用与于NativeApp相比最大的好处是推广成本极低，因为可以实现即搜即用，无需下载。而且效果更佳。
