2014年2月25日，片仔癀化妆品“同心、同行、同悦——片仔癀化妆品全国零售商峰会”在海南三亚隆重召开，共有来自全国各地的渠道商1400多人参加了本次会议。
片仔癀化妆品公司副董事长兼总经理陈杰华在会上表示：片仔癀化妆品去年取得了快速发展，明星产品祛黄无暇润白雪融霜上市不到半年创造了近10万瓶的销量。今年，片仔癀化妆品将开启“动销元年”，将从品牌升级、技术保障到产品升级、培训的加强和动销的全面提升等多管齐下，奋力向成就“中国薇姿”这一目标更进一步。
“片仔癀化妆品去年用了半年时间就完成了全年的任务，今年将掀起‘祛黄第二次浪潮’，目标是再创祛黄品类新高。”片仔癀化妆品公司常务副总经理、营销中心总经理兼上海营销中心总经理林进生信心满满。
“片仔癀化妆品选择了好时机”，360°传媒集团总经理彭维军认为，在当今国家有关部门对化妆品监管越来越严密的背景下，有实力、有抱负的品牌将迎来更广阔的发展前景。
开启动销元年三大保障推动销售
动销，是会上出现频率最高的词汇。这是片仔癀化妆品2013年的经验总结，也是2014年冲锋的号角。去年，片仔癀化妆品以“成就中国薇姿”为战略目标，开启了“祛黄”品类新蓝海战略。其中，祛黄无暇润白系列上市后销售火爆，明星产品祛黄无暇润白雪融霜在上市半年不到的时间里创造了近10万瓶的销量。
片仔癀化妆品去年举办了苏州终端动销打板会，雪融霜明星单品销售策略以及无忧动销模式，带动了店铺销售热潮，创造了5天销售26.7万元业绩，增加1528名新会员的销售奇迹，证明了片仔癀化妆品终端动销分销模式的可行性与有效性。
动销在2014年被提升到了更高的高度。片仔癀化妆品聘请了特约营销顾问团队，在上海成立营销中心，常务副总经理、营销中心总经理林进生兼任上海营销中心总经理。片仔癀化妆品计划在全国推广无忧动销模式，为终端销售保驾护航。
“片仔癀化妆品将通过三大战略保障来推动终端销售”，陈杰华介绍，第一，产品聚焦，打造超级明星产品——雪融霜，以明星单品策略引爆终端销售，实现50万瓶的年销售目标。第二，渠道拓展，片仔癀化妆品将致力于开拓空白区域的招商，同时给予正在合作的经销商足够的促销、运营、零售规划等方面的支持。第三，营销推广，片仔癀化妆品将加大广告投入，主攻央视及各大卫视黄金档，深化与各大知名媒体的合作，并全力开拓微信等网络新媒体。
林进生介绍，除了填补空白区域的代理商，增加终端网点数量，片仔癀化妆品还将采取多种营销模式，多管齐下最终实现终端优质网点成倍递增以及终端销售额再创新高的目标。
会上，片仔癀化妆品表彰了2013年代理商、专营店年度人物。有专营店老板表示，片仔癀品牌知名度高，祛黄产品罕有对手，不用导购也能将产品卖出去。
品牌形象再度提升更具国际范
与此同时，片仔癀化妆品进行了品牌形象提升，加大品牌推广力度。会上，片仔癀化妆品发布了由形象大使——王艳倾情演绎的全新广告大片。王艳用自己的亲身体验，讲述了片仔癀的百年文化内涵，新广告片场面亲切、自然、清新，颇具国际范儿。
林进生介绍，在推广方面，片仔癀化妆品将保持原有的行业主要媒体的推广，在各版块的比例有所提升，同时还会加大在央视的广告投入。平面媒体方面，2014年将加大与消费者互动的广告投入，全力开拓网络新媒体、微信营销、公关活动，通过系统、立体、多元化的大框架，形成片仔癀化妆品的强大品牌推广组合拳，拉动终端店销量提升。
在产品方面，片仔癀化妆品特别邀请了韩国顶尖的工艺设计师，就2015年即将推出的核心系列进行瓶体工业设计，并与国内顶尖包材供应商合作进行私模开发，将祛黄文化融入产品中，让产品更加具有竞争力，目前该项目已经启动。
产品科技再度提升双管齐下保品质
卓越的产品品质一直是有着医药背景的片仔癀化妆品的优势。片仔癀化妆品公司与片仔癀药业公司合资在上海成立了片仔癀上海研发中心，充分利用大都市前沿的潮流趋势、科技优势、人才优势，专注于产品研发。同时，与日本丸善制药等世界顶级原料供应商，与上海中医药大学、中山大学、闽南师范大学等高校合作，依托强大的资源和实力，进一步提升片仔癀化妆品的研发实力。在产品生产方面，片仔癀化妆品公司斥资近1亿打造的东南沿海最先进的化妆品现代化高标准生产基地，并将投入使用，通过引进了德国先进的生产设备，率先树立了国内护肤品质的高标准，向国际品牌接轨。
360°传媒集团总经理彭维军认为，当今消费市场日益分化，喜欢功效型、高价值、有独特产品内涵的品牌的消费群体日益扩大，国家有关部门对化妆品的法规、监管越来越严密，化妆品行业的洗牌势头越来越明显，重视品质、有抱负的品牌将迎来更广阔的发展前景。
