有句话叫没有优势是最大的优势。对于当前国内的香水行业来说，使用这句话最为合适。占据世界20%人口的市场，香水消费却只有全球的1%。也许你会解释说中国人的体质决定了对香水的需求不强。不过，只要看看咖啡、葡萄酒这些产品在国内从一段时间的冷遇后到现在的火爆。随着人们生活品质的日趋提高，香水市场的前景不言而喻。

　　这是一个新兴市场，市场对香水的消费概念已经从过去的可有可无，或是说奢饰品的区域中走出来，人们更加注重生活中创造温馨环境，交往中赢得时尚礼仪好感。因此，香水的消费明显增长，特别是男用香水、香露，和比较昂贵的香精等都成为香水市场上的主流商品。

　　有行业人士表示，随着香水产业在市场需求的推动下获得飞跃式发展，香水生产企业亟需进行的就是推动加快创新步伐。因为新兴市场的消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现。目前，主导市场的是花香型香水、名人香水，如今除了传统的女士香水热卖，男士香水也开始在多个市场受到欢迎。很多人认为，香水能够有效增加个人的魅力度、时尚感和个人自信心。这种观念的改变，应对香水行业的发展起到积极的促进作用。

　　随着城市化进程越来越快，消费者人均支出数额在攀升，人们在人际关系中更加注重仪表和时尚感，这种人际交往中的时尚变化将为香水市场带来长足发展。而香水产品在发展中国家和新兴市场的需求量已经呈现出不断增长之势。业内预计，全球香水市场总规模将在未来8年迎来飞跃式发展，到2019年全球香水总规模将达到156亿美元，而全球市场中增长最快的将是南美洲和亚太市场。

　　近年来，某些国际品牌的香水纷纷进驻国内各大商场和超市。相比前些年，香水市场逐渐成熟，中端品牌受青睐，但高端品牌香水仍有待培育。

　　过去，就香水市场整体而言，即使在高端市场，产品的渗透率也是相当低；对于很多人而言，香水也仅仅被视为无关紧要的产品。但近年来在消费者的香水接受度上发生了很大改观——尽管中国占了约20%的世界人口，但它只贡献了香水销售总值的1%，这说明这一市场前景广阔。过去普通的中国人并不习惯喷洒香水，但现在都市人对自己的形象越来越挑剔，这部分人通常在跨国企业上班，或者担任地位高的执行官，香水几乎成了很多人的必备品。

　　正因为国际香水品牌的不懈培育，让国内消费者的香水消费理念逐渐成熟，加上90后消费者的迅速成长并成为消费主力，这给中国本土香水品牌提供了成长的沃土。