这是一个微电影，这是两个屌丝的故事，这也是一个品牌的故事。

　　片名《越狱也疯狂》：一个月黑风高夜，夜深人不静。两个屌丝瞎闹腾，监狱高墙内的兄弟两人无限憧憬狱外的生活，蹑手蹑脚地向不远的狱门偷偷前行。然而第一次越狱失败，原因在于牙齿蜡黄有口气，一开口就能熏到一大片人；第二次仍旧以失败告终，但不同第一次，兄弟俩为雪洗前耻搞到了某一牙膏来解决，牙齿变白了、口气没有了，但一不小心白的闪光的牙齿让他们在逃跑中被发现，进而再度被警方抓住。

　　随着这一微电影点击率的不断攀升，作为该电影赞助方该牙膏品牌也收获了意想不到的传播效果，销量节节上升。虽然电影中的两个人越狱失败了，但是该牙膏品牌的植入营销却成功“越狱”，成为日化行业值得说道的一件事情。

　　占据日化行业的主流营销方式，电视广告仍是首选，牙膏行业作为日化里的一个细分品类，也不例外。据了解，广告战已成为牙膏营销里的红海。佳洁士、高露洁、中华、黑人.....长期占据电视画面的广告仍是这些实力强大的外资品牌。而在牙膏的主流渠道商超中，也是这些品牌成为霸主。虽然云南白药成为了本土牙膏里的一个典范，但孤掌难鸣，与众多外资品牌来说，国内本土品牌的力量仍然单薄。

　　而且，实力处于下风的本土牙膏品牌打不起“广告持久战”也是一个重要原因。缺乏差异化、强大实力、品牌沉淀的本土牙膏品牌，不断走向同质化，深陷“窘”境。据2012年的调查机构数据显示，中国市场上外资牙膏品牌占据了七成的市场份额。

　　此外，牙膏的营销多数本土品牌的目标受众是渠道商而非消费者。对于这一现状，某企业总监告诉《洗涤化妆品周报》记者，消费者品牌需要长期持续的大量的广告投入，就本土牙膏品牌的实力来说，要做消费者品牌仍有难度，而且自身的实力也难以为继。资金实力、渠道建设、品牌沉淀......除了极少数品牌外，多数本土牙膏品牌仍难与外资品牌相抗衡。

　　哪怕本土牙膏品牌的产品质量可以与外资品牌相媲美，但在营销上的乏力也使得品牌难以广泛、有效地传播。这是业界共识，而寻求差异化的营销方式，也是当前本土牙膏品牌一直的追求。

　　据该牙膏品牌市场部人员透露，目前以微电影方式进行品牌软推广已经成为一种趋势，这也是品牌希望进行的一种营销方式。而该品牌一直希望用快乐营销与众多的受众互动起来，而这些必然促成了品牌投资一部新鲜的产品，巧合遇到《越狱也疯狂》地开始了尝试。

　　虽然本土牙膏品牌与外资品牌相比，仍有差距，但也并非没有机会，只要利用好营销手段，本土品牌也能打破外资品牌构造的壁垒，成功“越狱”。如同《越狱也疯狂》片尾中的一句台词：牙刷得那么亮白，还想躲起来？