1、老鼠和狗

　　一群老鼠爬上桌子准备偷肉吃，惊动了睡在桌边的狗。老鼠们同狗商量，说：“你要是不声张，我们可以弄几块肉给你，咱们共享美味。”狗严辞拒绝了老鼠们的建议：“你们都给我滚，要是主人发现肉少了，一定怀疑是我偷吃的，到那时我就会成为案板上的肉了。”

　　营销启示：不要与企图打倒自己的对手合作，他们给你一点利益，你也许失去更大的利益。

　　2、青蛙与老鼠

　　一天，青蛙劝老鼠到水里玩。老鼠不敢，青蛙说有办法保证它的安全，用一根绳子把它们连在一起，老鼠终于同意一试。下了水，青蛙时而游得飞快，时而潜到水底。把老鼠折腾得死去活来。老鼠最后被灌了一肚子水，泡胀了漂浮在水面上。空中飞过的鹞子正找食，发现了漂浮的老鼠。就一把抓了起来。相连的绳子把青蛙也带了起来。

　　营销启示：当我们采取了不正当的手段去对付竞争对手的时候，也许我们自己也踏入失败的门槛。

　　3、白雁落网

　　白雁经常聚集到湖边栖息，派一只白雁守夜放哨，看见有人来就鸣叫报警。湖区的猎人熟悉了白雁的生活习性。一到晚上，他们就有意点亮火把，等放哨的雁嘎嘎叫起来，猎人又把火弄灭。等到雁群受惊飞起来时，什么动静也没有了，雁群又放心地落回原处休息。反复三四次后，雁群以为是放哨的雁有意欺骗它们，都去啄它。这时，猎人举着火把向雁群靠近，放哨的雁怕雁群啄它，不敢再叫。酣睡中的雁群被猎人一网捕捉。

　　营销启示：当竞争对手第一次试探时，企业的预警系统起作用，企业严阵以待，却不见对手有反应。但经反复试探后，企业就放松警惕，致使竞争对手一战而胜。

　　4、动物拉车

　　一天，梭子鱼、虾和天鹅同时发现路上一辆车，车上有许多好吃的。三个家伙铆足了劲，可是，无论它们怎样拖呀、拉呀、推呀，小车还是在老地方。原来，天鹅使劲往天上提，虾一步步向后倒拖，梭子鱼有朝着池塘拉去。

　　营销启示：营销团队有不同才能的人，但如果企业没有将他们的才能用到一处，使企业的营销力量形成合力，那么，最后埋怨谁都是无济于事的。

　　5、对老虎发命令

　　有一个人荆州做官，山上的老虎常出来吃人和家畜。老百姓要求县官除去饿虎。这个人只下了一道驱虎命令，叫人刻在很高的岩石上，凑巧那只老虎因故离开了荆州，他就得意地认为他的命令生效了。不久，他被调另一个地方做官。这儿的老百姓不好管理。他便拖人去荆州描摹那个石刻。结果，这个地方不但没有治理好，这个官反而因为治理不当而丢了官。-

　　营销启示：每个企业都有自己的营销模式，但是当市场发生变化的时候，企业应调整自己的营销策略来适应市场，毕竟市场永远是对的。

　　6、老虎求生

　　有个猎人在深山挖了一个陷阱，安放了捕兽工具，野兽的脚只要碰到它，兽蹄就会被钳住。一次，一只老虎一不小心踏到了这个捕兽工具，老虎怎么也挣不脱。老虎知道被猎人捉住就会身首异处，于是就拼命地蹦跳腾跃，挣断了钳住的足掌逃跑了。-

　　营销启示：每个企业都可能落入市场陷阱，但企业认识到这个陷阱时，是否像这只老虎一样在危机的情况下宁肯牺牲局部也要保全整体呢？