2013年最受欢迎十大面膜排行榜上，德丽斯康生物纤维面，参考价RMB198/3片；FANCL无添加锁水补湿精华面膜，价格：RMB140/3片；Lancome兰蔻水凝保湿面膜，参考价格：RMB360/100m等所谓的“高端面膜”赫赫在目。这是记者在某一权威美容网站所看到的信息。

　　随着“高端洗护”之风，也随之吹来“高端面膜”，这是本土品牌在面膜品类上风光无限已经结束，国际品牌开始反攻围剿？还是成本动荡下，“高端面膜”本是未来趋势？

　　“在终端市场，面膜的主流价格在10—20元区间。终端大面积陈列面膜，主要还是做大多数人的生意，定价在大众化、平民化。即便，面膜材质已经几代的升级，无纺布、蚕丝、生物纤维面膜，但是市面上的面膜品牌，定价还是以满足大多数消费者为主。”江苏常州百利化妆品连锁任琦接受记者采访时说。

　　“目前国内面膜品类同质化严重，集中在中低价位的无纺布面膜上，低价竞争激烈，通常以促销打折吸引顾客，在创新和品质上都有待提升。”奥洛菲集团董事长何国光说。

　　2012年，奥洛菲以面膜打头阵，进驻丝芙兰，为了契合丝芙兰更高层级的消费群需求，奥洛菲推出高端品牌“OLEVA+”臻妍生物纤维面膜系列，价格是358元/3片。2013年，欧洲瑞士的面膜品牌“SweetTime甜蜜时光”，进驻中国市场，将与本土品牌直接进行竞争。

　　“材料升级换代，是国际品牌进入中国市场的契机。按照产业生长曲线原理分析，中国面膜市场还有很大的增长空间。国际品牌瞄上面膜品类，反攻围剿是极大可能的。即便是本土品牌奥洛菲，也不得不高定价，提升丝芙兰内的身价。”行业专家分析。

　　国际品牌，以面膜的材料革新，进驻中国市场，欲要改变中国面膜低价、平民化的市场现状。打出的口号是“面膜是日常消费品，不是奢侈品”，但是外资巨头的品牌力与资金技术优势追逼，本土品牌则需要投入更多的宣传、材质、包装等，无形成本则提升，提价也成为无形的趋势。