就像听了“预备起”的口令一样，欧莱雅巨资收购美即之后，紧接着，一个来自欧洲瑞士的面膜品牌“SweetTime甜蜜时光”也在广州宣布正式进入中国市场。据了解，目前该品牌已投巨资成为刘德华2013中国巡回演唱会的赞助品牌，希望借此掀起声势浩大的市场营销活动。
“我们只是靠前一点点，后面还有好多人呢。”瑞士柔美娜生物科技发展有限公司中国区总经理张哲君说。瑞士柔美娜公司是“SweetTime甜蜜时光”的品牌所有者。据该品牌提供的一份行业资料披露，今明两年内，将至少有10个以上的欧美品牌将切入中国的面膜市场，其中包括P＆G与联合利华等国际巨头，未来中国面膜市场必有一场激烈竞争。这些外资巨头，入市的契机在哪？
中国市场秀色可餐
近日，AC尼尔森一份市场调查报告这样表示。报告显示，2012年，中国面膜市场销售规模已高达78.5亿元，连续3年的年复合增长率超过21.9%，预计到2015年，最为保守的销售金额将达300亿人民币。
这或许就是这么多外资品牌纷纷大举进入中国面膜市场的原因。张哲君介绍说，随着80、90后成长为消费主流，消费者意识大为转变，以前大家或多或少将面膜当成奢侈美容消费，现在已经成为日常大众快速消费品了，“现在的年轻人，很多已经一周贴3张甚至是天天贴面膜了，你说，以后的市场规模有多大。”
材料升级换代提供入市契机
实际上，外资品牌进入中国市场并非一时的眼红心热之举，它们大多数已经做了好几年的研究与准备。据介绍，瑞士柔美那公司从2010年就着手进入中国市场，随即在中国注册了“甜蜜时光”的中文商标，但之后一直延后，是因为在等待中国配套环境的完善。近2年来，由于市场前景看好，开始出现了一些可以达标欧盟标准的企业，尤其几家台湾投资企业，使得欧美企业有了在中国本地生产的条件。
“让我们下定决心的最为关键的因素是材料的革新，一种超薄纤维材料的出现，这种革新会带来中国面膜市场的格局变化，这也是欧美品牌大举进军中国市场的最大原因。”张说。
据悉，“SweetTime甜蜜时光”的产品已经在多个省份上架销售，定价非常大众化，将与本土品牌直接进行竞争。
一位来自台湾的行业研究人士表示，未来除了10数家欧美品牌对中国面膜市场感兴趣之外，不少台湾、日本的实力企业也将大举进入这个市场。他判断说：“不是一头两头狼要来了，而是一群狼要来了，中国大陆已经成为全球最重要的面膜市场，未来中国本土的面膜品牌难免遭遇一场异常艰难的竞争。”
