好一个“洗”字了得！它道尽了本土品牌面对未来不可回避的现实。

　　“金盆洗手”是个具有强烈江湖仪式感的典故，它宣示的是一种对过去的醒悟和对未来愿景的果敢抉择。但对企业而言，金盆洗手不是发誓将过往往事一刀两断就能眼不见心不烦了，眼前的现状不会因为你下了决心就会顿然消失，它们依然存在。用一位伟人的话说：扫帚不到，灰尘照例不会跑掉。能否付诸行动，从现在做起，是企业面临的现实。

　　至于“洗”什么，如何“洗”？目标很清楚：首先终结赝品营销行为。

　　怎样才能终结赝品营销？有道是，解铃还须系铃人。在杂家看来，针对时下本土行业圈内的营销现状，与其说“洗”倒不如说补，缺什么补什么，以纳新而吐故。如上所述，赝品营销有三根软肋。借用时下的时髦词汇，那就给它们补足正能量：一个不愿意创新的产业是不会有建树的产业；一个不讲诚实诚信的企业，是难有作为的企业；一个不知道反省的企业则一个没有希望的企业。以创新驱动产业增长；以诚信构建合作发展；以反省转换企业动力。就从这里入手，义无反顾持之以恒。相信本土化妆品产业洗却赝品营销行为指日可待。

　　藉此与大家分享一个心得：

　　相信经常出国的朋友们深有感触，当你置身于满眼犹如天书的异国文字国家里偶然看见一个汉字的招牌，你立刻就会有一种莫名的亲切感。同样在摩肩接踵的国外商场里见到一款标注着方方正正汉字的产品时，你会觉得这是最出位最亮眼的设计作品。此时此刻你最强烈的感受是：我们拥有如此深厚的文化底蕴，有什么理由去仿别人的名字？我们拥有那么多出类拔萃的人才，有什么理由要满世界地去找别人的瓶子？看人家的样子（膏体）？抄人家的文字？正如本文所言：一个不能被自己尊重的行业，是难以做出有价值的成果的；同理，一个不能被自己热爱的产业，是难以成就品牌之梦的。

　　我们敢断定：任何一个本土品牌都会期盼着有朝一日能跨进世界品牌殿堂的梦想。而让本土化妆品人的“品牌梦”被横亘在品牌殿堂门槛之外的不是别人，恰恰是自己曾经随心所欲的行为给未来的发展留下了诸多的负面隐患。正如有句网络流行语言：出来混迟早都是要还的。敢作敢为就是好汉，从现在做起：终结赝品营销，是本土品牌金盆“洗”手的不二之选。