他是面膜的传奇。
13年,从生产第一片面膜到成为全国2/3膜布的市场供应,他服务于1200多个品牌,成为全国80%以上的知名面膜品牌的供应商,年产量高达20亿片。
2年,打造自己的自有品牌——草舍名院和容园美,年度回款1.2亿,创造了面膜品牌成功的最短时间记录,客单价8620元,刷新了业内最高的面膜客单价。
他的生产基地已经遍布广州、深圳、海南、浙江、湖南等地,产品更远销美国、日本、马来西亚、欧洲等十几个国家和地区。
他用铿锵的业绩,迎来了辉煌的13年,向大家述说自己的传奇。
在临近中秋的日子,他用盛大的仪式迎回了自己的家人们。9月17日,“诚信·感恩·共赢”洁宝集团成立十三周年答谢会于广州花都召开。本次答谢会邀请了来自全国各地的300多位经销商及360°传媒集团等行业媒体高层。
13周年庆上,除了汇报喜人成绩,感恩答谢合作伙伴之外,洁宝还将发布即将上市的新品,再次展现其生产优势与市场洞察力。
产能与技术支撑面膜行业发展原动力
洁宝集团起步于OEMA生产,庞大的产能优势及技术优势是其能为国内80%品牌提供服务的核心优势。
庆典的上午,洁宝组织了一众经销商参观了位于广州市白云区的大型专业面膜生产工厂——洁新工厂,这个去年才成立的工厂,是集团旗下第五个工厂。
该工厂第一期工程产能达到日产50万片,第二期工程预计日产面膜能达到100万片,加上已有工厂的日产能,洁宝集团的日产能如今已达到200万片,可谓名副其实的面膜大王。
另一方面,在大部分企业苦恼懂营销不懂研发,懂研发不懂市场之时,洁宝先从企划、研发、生产到销售,提供“一条龙”的专业化服务输出,先后服务1200多个品牌,成为支撑中国大部分面膜企业发展的原动力,引导面膜市场走势。
第一车间包括六个专业生产流程,单天产量能达15万片,包括自有品牌与代工品牌的加工。参观时员工正在有条不紊地对产品进行包装,并戴有齐全消毒防尘装备。接下来参观的是物料间,物料都由电梯直接配送,之后再由物料员分配至各个县。第二车间单天产量达30万片,包括四个专业生产流程,而在膏霜拆包间,据讲解原料加工前还需进行30-40分钟的消毒程序。
洁宝集团洁新化妆品有限公司总工程师为众人介绍了工厂的生产流程及原料选择,再次表明了洁宝在生产工艺与品质安全上的严谨要求,并与知名原料供应商合作,定期监控管理原料,产品均有国家第三方检测机构检测合格证书。
现在,洁宝集团的生产基地已经遍布广东、海南、浙江、湖南等地,洁宝第六大生产基地——湖南吉首生产基地即将投入生产,产能再次提高,再次提升洁宝的雄厚实力。产品更远销美国、日本、马来西亚、欧洲等十几个国家和地区。
品牌矩阵迈向面膜老大新里程
如果说他是个传奇,紧紧局限在上游的产业链上,是不够说服力的。
2011年底,洁宝集团推出了自有品牌面膜——草舍名院及容园美,并在2012年上海美博会上一战成名,国内经销商口中讨论面膜不得不提起的品牌。短短两年内,新面膜年度回款1.2亿,刷新了行业的新纪录。
草舍名院和容园美两大面膜品牌现已进入大润发、家乐福、沃尔玛、人人乐、华润万家等大型KA系统,拥有200多个代理商,50000多个终端网点,今年销量比同期增长200%,最高客单价达8620元。
在坐拥如此强大的上游供应优势下,草舍名院及容园美集国内最好的生产技术、研发实力于一身,在品质上拥有绝对优势,尤其是在KA系统中的表现,隐有超越美即的势头。
左手品牌,右手OEM的周金平表示,因为自己做OEM,掌握的是最新技术和核心配发,所以做品牌是无人能出其右;又因为自己做品牌,更懂得品牌商需要什么,从他们的角度出发,OEM业务如虎添翼,两者相辅相成,更上一层楼。
洁宝集团已经形成了规模的品牌矩阵。
草舍名院定位于蚕丝面膜专家,强调小资、优雅、自然和时尚的护肤体验,针对熟龄肌和轻熟肌,锁定人群为中高端小资人群,主要消费人群为25-35岁,渠道以精品店为主,KA为辅,面膜均价在10-25元每片;而强调自由自在无拘束轻薄体验的容园美,锁定人群为活力、动感、年轻、时尚的潮流人去,针对轻熟肌和轻龄肌,主要消费人群为18-25岁的中低端消费人群,渠道以KA为主,精品为辅面膜均价为6-15元每片。
周年庆典上,洁宝公布了自己最新的动向,将在2013年底发布新品——草舍名院全新化妆棉产品及姬润药妆。相关负责人表示,“姬润”品牌是以一流水准的、纯粹的面膜修护研究为方向,将实现一种功能一个专利成分,并开发独有理论体系,树立专业面膜的品牌形象。“姬润”品牌产品包含四大系列,一系列一科,如眼科、睡眠科等等,产品包装仍在调整中。
作为面膜矩阵的保护墙,洁宝投资4000万打造防伪防窜货体系,体系包含四大特点:第一特点,洁宝专属反模仿。整合防伪、机械、信息技术、印刷行业尖端企业共同研发洁宝专属防伪防窜货体系;第二特点,全程记录可追溯。
每片面膜左下角二维码为唯一身份,并有生产、入库、出库全程记录;第三特点,物理、数码双防伪。全息防伪银条,并且标签放置在铝膜袋内层;第四特点,消费者查验反窜货。消费者用手机查询二维码时,可获取位置信息与发货的系统信息进行比对,信息比对不符会自动预警,提醒窜货可能性。
专注于面膜,并以黑马姿势领跑品类市场的洁宝,发展势头之所以如此迅猛,除了多年稳扎稳打于市场,还得益于其极具前瞻性地捕捉到了市场的机遇。他的创奇将继续书写下去。