2013年伊始，湖南卫视歌唱节目《我是歌手》获得了广泛的关注，总决赛之夜，其广告费和收视率都创下新高。而羽泉拿下冠军也成为看似不可思议却又情理之中的结局。不过微博上很多“阴谋论”的观点却比比皆是。广为流传的是，因为羽泉在帮帮唱环节中请来了非专业歌手邓超，却意外拿到了最高分，而邓超正是此次《我是歌手》的合作广告商天翼的形象代言人。而邓超的老婆孙俪是超能产品的形象代言人，超能正是此次《我是歌手》的冠名商立白旗下的品牌。因此，羽泉的胜利，其实是广告赞助商的胜利。此论调一出，顿时微博转发频频，“阴谋论”愈传愈烈。

　　当然，有人也指出，邓超现在早已经不是天翼的形象代言人了，不存在电信的暗箱操作。而超能反而是立白的竞争对手纳爱斯的产品。诸多议论，在网上炒得沸沸扬扬。

　　消费者对立白的认识仍然停留在很多年前陈佩斯的那个光头上，那则“光头”广告开始，悬疑的剧情，男性的代言人，都让消费者记忆犹新。但对于立白而言，它更倾向于自己的成功是渠道。在一家媒体的报道中曾提到，立白人最引以自豪的是自己的渠道，在这条传送带上，似乎任何东西都可以毫不费力地销售出去。因此，立白的重心在于夯实自己的渠道地位，加强对经销商的掌控。

　　也正因为立白对渠道的依赖，似乎广告就是为了混个脸熟。但实际上，立白的广告明星并不少，早期请了欧阳震华、袁立、小沈阳，北京奥运的时候是郑洁和晏紫，洗衣液请了李冰冰和周迅，去渍霸最新找了黄磊。可以说，明星的牌不可谓不大，但为什么就没有一个打败陈佩斯呢？纳爱斯这些年一直坚持启用孙俪代言，以“明星也洗衣”的诉求打造超能的高端形象，取得了成功。从其广告操作上看，一是频率得当，曝光率高，保持一个平稳的节奏；二是代言人稳定，品牌深入人心。而立白在代言人的选择上更像投机行为，奥运的时候请运动明星，小沈阳火了请小沈阳，推广洗衣液又找来了周迅，而这些广告投放时间似乎都不超过半年就销声匿迹，观众还没来得及有个记忆就又换了个人。花了巨资，却没有在消费者脑海里有个深刻的印象，除了那个“光头”陈佩斯。