有人把它称作一份“毁三观”的报告。

　　7月29日，淘宝首次发布《2012年全国县域地区网购发展报告》，所涉主要数据均来自淘宝网及天猫的成交数据。这份数据统计了全国2006个三级行政区，包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区、县级特区的网购状况。让很多人想不到的是，网上购物早已不是城里人的专利。县域地区与一二线城市相比，诸多关键数据全面领先：人均网购次数54对39，人均购买量388比349，使用手机淘宝比例22%对17%，人均花费5600元左右对4750元左右。小县城里的网购族无论是在消费能力还是购物次数方面，竟全面超越一二线城市，以县域地区为代表的低线地区已经发力。

　　实在让很多人大跌眼镜。

　　雅诗兰黛、倩碧、优衣库、vans这些国际品牌对于大城市的消费者并不陌生，但让人意外的是，在这些购买内容上县城势力同样不可小觑。在报告抽取的天猫上的44个品牌中，有32个品牌的县域用户人均购买金额高于一二线城市，其中就包括上述几个国际大牌。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每个人花了765元在天猫旗舰店购买雅诗兰黛，一二线用户的人均花费是652元，比前者少了100多元。

　　而像红蜻蜓、七匹狼、达芙妮、飞亚达等传统线下知名品牌，更是受到县域用户的追捧，其在县域地区的成交规模比一、二线城市都要高。以红蜻蜓为例，在它通过网购销售出去的每100元中，就有42元来自于县城，来自一、二线城市的仅有31元。在淘宝和天猫上，小县城的网购族在购买名牌产品方面，再次将一二线城市的网购族比了下去。

　　事实上，县域用户对于知名品牌已经具有较强的消费能力。《2012年中国消费风向标报告》显示，在过去一年里，家庭平均月支出方面，四线城市和农村市场正处在增长爆发期。

　　网购则恰好可以释放他们对于名牌的消费欲望。对时尚购物模式的追求、对品牌的需求、消费能力的崛起等重要因素，都成为低线城市的网购发展沃土。

　　此前，淘宝网发布过《中国城市网购发展环境报告》，其中指出，2012年上半年，六线城市的新增用户数增加了150.6%。而据《2012年全国县域地区网购发展报告》显示，去年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。显然，人口数量，尤其是网购一族数量的增长，也为县城网购的崛起奠定了基础。

　　相较于一、二线城市来说，三、四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。若是没有网络零售，则不会产生这57元的新增消费。可见网购不仅是线下购物的一种替代渠道，实际上它还刺激了消费增长，是对新消费或消费增量的创造。

　　对于在一、二线城市酣战的电商来说，这清晰地表明，应该注意县城里兄弟姐妹们的需求了，对于日渐富裕的县城居民来说，潜在需求一旦被激活，将是一个巨大的消费市场。