“本店商品一律2元，2元一件，件件2元，买啥啥实惠，要啥啥便宜”；“全场清仓大处理，挑啥选啥都是2块”；“原价都是10块8块的，现在全场2块”；“2块钱你买不了吃亏，2两块你买不了上当”······

　　往大里看，晓之以理；瞅小里说，动之以情，种种促销手段最后无外乎将自己吆喝成个“两元店”。而当终端都在甩开膀子大“跳楼”，扯着高音喇叭大“自杀”时，企业也不能闲着，蛋疼。明星代言、概念炒作、大派送、招商会···哪人多往哪挤，生怕成个“局外人”。然而，这种同质化营销效果真那么神奇？非也！

　　看看终端：如今的消费者似乎都打了预防针，任你再怎么“买赠送”都不买账，愁得一帮人恨不得送了产品再倒贴钱。看看企业：品牌仿冒、产品复制、概念杜撰等等，就跟《植物大战僵尸》般一波接一波，效果究竟如何？不过是赚了个饭后谈资而已。长此以往，管你前浪后浪，都将被拍死在沙滩上。事实上，营销不该是那个姓“伟”的欧巴，不该只是春宵一刻，而应该更求“天长地久”。

　　话说今年一季度《我是歌手》净赚2亿“压岁钱”，押中宝的冠名商立白也是抢尽风头。单一句“立白我是歌手”软性植入，就遭不少网络调侃，但从某种层面来说，这也意味着品牌影响力的扩大。但究竟立白凭着这一“天价”冠名到底给自己贴了多少金？立白集团副总裁许晓东就曾表示，“这确实是立白集团营销推广上花费最大手笔的一次”，前两期的《我是歌手》为立白销售业绩带来的影响还未体现但前两期的《我是歌手》为立白销售业绩带来的影响还未体现。估计没个挺挺的腰板儿和极强的心脏承受力，一般企业是断不敢这么赌。

　　再说一个。花个几百万甚至上千万请一明星代言，哪怕是颗不入流的“星”也好不风光。但究竟是单相思屌丝一枚，还是高富帅与白富美的两情相悦，全在一个“钱”字上。几百乃至上千万的钱，掏一次不晓得得心痛多久。效果好，倒可自我安慰安慰；若打了水漂、影响甚微，可就真是世界上最最痛苦的事儿——人活着，钱没了。说说某代言女星临时“反水”。直抵700万的身价，还只是接近国内一线女艺人，可想而知“租”下个一线女艺人得卖多少血！

　　其实营销，除了要“曾经拥有”，更要“天长地久”！这种“春宵”式营销，着实要不得！