面对正在崛起的男士护肤市场，一些专做女士产品的护肤品牌，也纷纷跟进男士护肤系列，竞争日趋激烈。至于你身边的男士，你或许也会发现，他们不再是对此一窍不通的“糙男”，护肤正在成为他们日常生活的一部分。

　　淘宝的一组数据颇有看头：“男性护肤品”最近三十天的搜索指数环比增长7.7%，与去年同期相比增长33.8%；最近三十天的成交指数环比增长1.0%，与去年同期相比增长119.2%。成交人群中，男性占比67%，其中18-34岁的消费者占比达到85%，这部分人群中近一半消费者年龄在18-24岁之间。

　　在南京金鹰新街口店，L先生正在排队买单，在他的购物单里，一支来自国际一线品牌的精华霜颇为打眼。作为一家私营企业的管理者，王军对外表的注重程度远高于一般男性。“在外面做事情，第一印象很重要。”因此，他在新街口一家知名美发店有指定的发型师打理发型，去固定的服装品牌试穿，找私人教练健身，还有就是热衷于购买男性护肤品。“听说兰蔻、娇韵诗都出了男士精华和面霜，我今天去专柜试用后就买了一支。”

　　调查显示，L先生这样的男士正被不少化妆品品牌视为新“蓝海”。南京中央商场的高夫专柜销售显示，平均月销售在15万-20万元，客单价则明显提升，“去年上半年约在200元，今年已经涨到了300元上下，1-6月份的营业额也增长了20%。”高夫专柜有关人士表示。

　　杭州大厦资生堂专柜的熊小姐告诉记者，她做化妆品销售有7年了，这些年她感觉男士在护肤方面的变化还是很明显的。“以前很多男士来买护肤品，基本上都是听专柜的销售介绍，选择依赖推荐，经常需要向他们进行护肤‘科普’。”现在，专柜销售可轻松多了，男士消费者自选性增强。

　　碧欧泉的一位销售告诉记者，大部分男士买护肤品，目的性都很明确，控油的、收缩毛孔的，抗老化的，总之他们很清楚自己想要的是什么。“以前，很多都是女朋友或者老婆来帮男朋友或老公买护肤品，现在70%都是男士自己来购买。”

　　业界有预测称，未来五年中国男性护肤品市场需求将以每年96%的速度递增。英国调查公司欧睿信息咨询有限公司的一项最新调查数据显示，韩国男性护肤品市场销售额居世界第一，而中国则紧随其后，名列第二，预计2013年中国销售额有望超过韩国。