如果说去年好音声的舞台主色调是“红罐凉茶”加多宝带来的红色,那么在今年的舞台上,号称“天然好本草”的百雀羚无疑为好声音舞台增添了不少“绿意”:那英染了“绿头发”,学员穿上了绿T恤、绿球鞋,灯光师傅也特备钟爱绿色等等。
说起这百雀羚,先是以“国礼”身份随第一夫人出访,继而成为各大媒体关注的焦点;如今又成功登上了国内最夺人眼球的选秀节目《中国好声音》这艘大船,原本已经在岁月中沉淀的“老字号”百雀羚成功复古。这一招旧船票登新客船,不仅勾起了老一辈儿消费者心中的怀旧情绪,也激起了80后、90后“支持国货”的热情。这一回百雀林带着浓重的东方气质重新杀回市场,战绩不菲:2013年的销售量持续攀升,在国内化妆品市场逐渐演变为国外“列强”逐鹿天下的今天,扛起了“民族日化”的大旗。
再来说说这“红女”。深航乘务员全新“流光溢彩”系列妆容却落得个“体无完肤”的吐槽,除了“惊悚”更有网友爆出深航此次新妆容的腮红和唇膏均来自于彩妆品牌玛丽黛佳。虽然玛丽黛佳官方并没有承认此次事件是企业刻意的营销策划,但这显然已经不重要了,这么一个“小插曲”,哪怕是不咋认可的插曲却已然将网友们的话题引向了玛丽黛佳的彩妆产品。
营销学里有这么一句经典:你说什么客户不会记多少;但是你带给他们的感受,他们却永远忘不了。在营销手段越来越千篇一律的今天,如何给受众眼前一亮的感觉,已经成为广告商和营销人员最头痛的问题之一。与最初的“广告说了什么,受众就去做什么”不同,如今的受众不喜欢整天飘耳边的“填鸭式”营销。他们喜欢自己去发现、去挖掘,因此他们对植入的很巧妙的广告没有一点抵抗力——最好的营销是顾客为你做了广告,回过头来他还要掏钱给你。
为什么越来越多的企业渐渐放弃投放海量广告,一条到晚向受众吹“耳边风”,反而转向投资电影、电视剧,只求打个酱油“露个脸”:听书的都喜欢能借东风的诸葛亮,因为他是真实存在、有血有肉的,至于掌管呼风唤雨的风伯雨师?别扯了,那玩意儿都是神话!绿男红女老不按常理出牌的老“出轨”又为了啥?还不是为落个“实在”!