广为流传的是，因为羽泉在帮帮唱环节中请来了非专业歌手邓超，却意外拿到了最高分，而邓超正是此次《我是歌手》的合作广告商天翼的形象代言人。而邓超的老婆孙俪是超能产品的形象代言人，超能正是此次《我是歌手》的冠名商立白旗下的品牌。因此，羽泉的胜利，其实是广告赞助商的胜利。此论调一出，顿时微博转发频频，这里面不乏一些名人微博的转发，一时间，“阴谋论”愈传愈烈。

　　当然，有人也指出，邓超现在早已经不是天翼的形象代言人了，根本不存在中国电信的暗箱操作。而超能也根本不是立白旗下的产品，反而是其竞争对手纳爱斯的产品。这样看来，这简直就是一个乌龙。

　　在众多微博中，关于这样的议论和言辞很多，也很有趣。一些网友说，想不到甄嬛娘娘(孙俪在《甄嬛传》扮演的角色)竟然暗地里参与了一把，另外一些网友说，不懂就不要乱说，超能不是立白的，立白的代言人是陈佩斯好不好。诸多议论，在网上炒得沸沸扬扬。

　　此次《我是歌手》的成功可以看作是湖南卫视一扫去年收视颓废的标志，而作为冠名商，立白的知名度也有了很大的提升。当然，立白本身的知名度就很高，此次作为节目的冠名商，对其形象有了很大的帮助。然而，决赛之夜的这场微博讨论，却将立白形象辨识缺失的尴尬暴露无遗。消费者对立白的认识仍然停留在很多年前陈佩斯的那个光头上。

　　对于立白来说，其厚积薄发并被消费者认识，就是从陈佩斯的那则广告开始，悬疑的剧情，男性的代言人，都让消费者记忆犹新，这是不可磨灭的事实。但对于立白自己而言，它更倾向于自己的成功并非广告，而是渠道。在一家媒体的报道中曾提到，立白人最引以自豪也最津津乐道的就是自己的渠道，在这条传送带上，似乎任何东西都可以毫不费力的销售出去。因此，立白的重心在于夯实自己的渠道地位，加强对经销商的掌控，而这一举措也的确成就了其成为中国洗衣粉市场老大的地位，并因为其坚强的渠道力量，成为竞争对手难以攻克的堡垒。

　　也正因为立白对渠道的依赖，所以其广告的作用被一再弱化，似乎就是混个脸熟。但实际上，立白的广告明星并不少，粗略数数，早期请了欧阳震华和袁立，请过小沈阳，北京奥运的时候是郑洁和晏紫，洗衣液请了李冰冰和周迅，去渍霸最新找了黄磊。可以说，明星的牌不可谓不大，但为什么就没有一个被记住，没有一个打败了陈佩斯呢?最早的记忆也许是最深的，但立白在广告规划上的混乱和随意也是不得不诟病的。纳爱斯这些年一直坚持启用孙俪代言，以“明星也洗衣”的诉求打造超能的高端形象，取得了成功。从其广告操作上看，一是频率得当，曝光率较高，也比较平均，在消费者面前始终保持一个平稳的节奏;二是代言人稳定，通过高频率的广告，代言品牌深入人心。先是超能洗衣粉，现在是超能洗衣液。而立白在代言人的选择上更像是投机行为，奥运的时候请运动明星，小沈阳火了请小沈阳，推广洗衣液的时候找来了周迅，而这些广告投放时间似乎都不超过半年就销声匿迹，观众还没来得急有个记忆就又换了个人。花了巨资，却没有在消费者脑海里有个深刻的印象，因此陈佩斯的光头也就让人如此的记忆犹新。

　　当然，立白的广告风格不统一，也与其品牌推广诉求有关。立白的广告一直以“不伤手”为其功能点，在这个诉求上，其实请明星是不适合的，不伤手，更多的是和普通消费者有关，要请明星，也必须是平民明星，相对于立白请的这些代言人来说，其实小沈阳还是比较合适的。而立白洗衣液是高档产品，是必须用明星来提升其价值的，但李冰冰的广告却显得过于平民化，与蓝月亮、超能相比，形象不佳。同样，去渍霸也是立白的高端品牌，应该更多的以其强化的功能为突破点，相对而言，用小s这样的明星，显得霸气十足，而现在黄磊代言的广告片温情有了，但品牌的冲击力远远不够。

　　立白的竞争对手纳爱斯也有两个品牌，雕牌和超能，其中雕牌主打平民化，因此明星少，多为生活场景，而超能主打品牌，因此启用明星代言并持之以恒。

　　同理，立白也有两个品牌，立白和去渍霸。不过立白的价位要高于雕牌，在市场上也属于中档价位的产品，因此立白是可以请明星代言的。而去渍霸作为一个品牌名，其实不是那么容易被消费者认可的，从字面上来看它更像一个功能诉求，因此要嫁接成为一个产品品牌，其广告代言人和广告片的制作都要打破常规，这个过程也许比超能请孙俪还要来得漫长些。

　　目前中国洗涤市场上，立白和纳爱斯已经成了并肩的双子星座，但双方都有短板，纳爱斯长于广告宣传，立白精于渠道深耕，未来的争斗无非是在各自的短板上竞争，谁能率先把短板补上，谁就会取得最终的胜利。

　　乐于渠道的立白经过这些年的操作，也许已经意识到，无所不能的渠道其实也并不是无所不能的，尤其是在洗衣液的操作上，不光要有渠道，还需要有品牌。此次《我是歌手》的冠名让立白尝到了甜头，其广告力度也较之前有了大幅度提高，而最新的广告代言人孟非又让人想起了陈佩斯的那个“光头”了。