又有新的药企加入研发牙膏产品的队伍。6月24日，独一味发布公告称，其牙膏产品已经研制完毕，即将上市销售。

　　事实上，近年来医药企业跨界进入日化功效品行业并不少见，仅在牙膏市场，就汇集了云南白药、片仔癀、哈药集团、广州药业等，其中云南白药牙膏还取得了行业排名第五的成绩。业内人士表示，同先期进入者相比，独一味牙膏将面临来自渠道和品牌方面的挑战。

　　此外，独一味去年针对103位中高层提出股权激励计划，并开出了较苛刻的解锁条件，再加上独一味胶囊无缘新版基药，牙膏产品未来的市场表现将被寄予更高期望。

　　独一味发布“关于独一味牙膏进展的公告”称，独一味牙膏已于日前研制完毕，现已委托江苏苏州清馨日用化学品有限公司生产，即将上市销售。

　　独一味表示，牙膏产品研制成功，将进一步完善公司独一味系列产品的产业链，有利于提升公司的整体实力和市场竞争优势，对公司业绩可能产生积极影响。分析人士认为，此举或许意味着独一味将以牙膏为载体跨界医药功效日化品领域。

　　事实上，药企进军牙膏市场，独一味已经是后来者了。早在2004年，云南白药便推出了云南白药牙膏，目前包括片仔癀、哈药集团、广州药业等均推出了自己的牙膏品牌。

　　“目前口腔清洁用品市场正进入成熟期，市场细分程度越来越高，品牌的作用也日益重要，竞争十分激烈。”上述方姓分析师说，在市场需求方面，个性化需求日趋强烈，而在品牌上，主要市场已经由高露洁、佳洁士等跨国公司垄断，在售的品牌就有十余个，进入壁垒较高。

　　值得注意的是，同云南白药进入该领域时相比，目前的牙膏市场对药企提出的挑战更大。据此前媒体报道，独一味牙膏的功效为帮助减轻牙龈出血、修复口腔溃疡、缓解牙龈肿痛、祛除口腔异味、抑制细菌生长。“这与其他药企的牙膏无法形成差异化竞争”。上述方姓人士表示。

　　并且，招商证券曾发布研报称，独一味牙膏的销售将由OTC渠道负责。片仔癀、同仁堂、云南白药等药企都曾利用OTC渠道销售日化用品，但少有药企取得较好成效。

　　股权激励或存隐忧

　　除了进军牙膏市场，今年以来独一味在医疗服务领域的动作也不断。市场人士认为，这一系列动作的目的均是为了“股权激励”计划达到解锁条件。

　　2012年9月，独一味给103位中高层开出了限制性股权激励方案，授予价格仅6.14元/股，几乎是二级市场股价的“半价”，同时给出“与2011年相比，公司2013年至2015年实现的扣除非经常性损益的净利润增长率分别不低于130%、359%和589%”的解锁条件。

　　2011年独一味扣非后归属上市公司股东净利润约为6500万元，按照上述解锁条件，2013年至2015年公司扣非净利润将分别达到1.5亿元、3亿元和4.4亿元。

　　而据独一味2012年年报数据，公司实现归属母公司股东的净利润为7367.24万元、扣非净利润6653.43万元，同比分别增长3.26%、1.83%，同其激励方案中拟定的2015年净利润超4亿目标相差甚远。

　　独一味的传统主导产品为独一味系列、五味子系列，2012年公司3.37亿元营收中有70%来自独一味系列产品，但该系列产品的营收却比上年同期下降了7.69%，这显然不能支撑公司达到上述条件。

　　在今年3月发布的国家新版基药目录中，独一味的拳头产品独一味胶囊并未进入该目录。而此前有券商发布研报称，该药品若进入基药目录，将带来至少20%的销售额增长。

　　在利润增长压力下，独一味牙膏的市场表现颇具考验。