进入6月的年中大促，电商界又变得热闹非凡。京东、天猫、苏宁、易迅、当当、1号店、亚马逊和国美在线8家巨头首次齐聚，各种“战书”纷飞。这其中，最热闹的莫过于老大天猫和老二京东的“二选一”对掐，由于京东已经确定其卡通形象为狗，而天猫的卡通形象为猫，所以这次双方的隔空交锋，也被形象地戏称为“猫狗大战”。

　　事情源于京东商城副总裁蒉莺春的一篇署名文章。6月1日，蒉莺春突然点名炮轰天猫，声讨天猫逼商家“二选一”。今年以来，京东商城因刘强东的“休养生息”战略已经很少出现在各种新闻里，此次突然的高调行事出人意外。

　　随后，京东商城发出官方声明。声明确认表示，“最近陆续有供应商和卖家反馈，收到天猫的‘二选一’的要求，即天猫要求供应商或卖家退出京东店庆月的促销活动，否则就不允许其参加天猫的促销活动。”而随即有媒体爆料称，天猫向大卖家发出了“最后通牒”，要求卖家必须在6月5日24点前下架在京东上准备6月大促的商品。

　　对此，天猫方面回应称“绝对没有这回事”，并称这次大促是天猫出钱补贴消费者和商家的。天猫在微博上反驳后，京东再次回应。京东商城市场部高级副总裁徐雷在微博上回复说：“别把大家当傻子，有没有‘二选一’打听一下就知道了，圈子那么小，何须装。”

　　虽然整件事看起来很像是一次表演默契的作秀，但记者从多方渠道了解到，有商家表示收到了小二打来的类似“二选一”的温柔问候。一位鞋服卖家在Q群中表示，近期接到天猫方面的电话，委婉表示如果参加京东的促销，将没有资格参与双十一活动。

　　不管这件事是炒作也好、对掐也罢，商家面临“二选一”、“多选一”事实上并非行业中的秘密，3C行业每个巨头都曾玩过类似的花样。早在2006年，苏宁就曾向TCL、三星等空调供货商提出“不得向国美提供更多促销资源”，国美也曾发起反击。有分析人士称，无论是线下线上，这么做的目的都是出于对供应链的控制，“从现状来看，现在知名生产厂商很难被平台束缚，但对于中小厂商及经销商而言，影响却很大。