日化行业的各种营销手段可谓是层出不穷，比如宝洁旗下男性护理品牌Old Spice 推出的"野性"系列产品宣传广告，为力图展示男人野性的一面，宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog，并任命其担任品牌营销From EMKT.com.cn总监，既然是担任营销总监，自非单单做品牌代言人那般简单。为了让这位特殊的总监大人多多地发光发亮，Old Spice 特地为它开设了个人网页、Twitter 与Facebook 账号，让它每日跟大家分享履职观感，顺便为自家新产品打打广告。为了与网友形成互动，活动方还设置了利用Google+Hangouts 面试的环节。这位新上任的总监大人把关不严，原计划招1 位私人助理，最终招了3 位。总监大人说，"商场如战场，有时候你必须得吃人，商业就是这样残酷，而这也是我能够成功的原因"。莫非这就是传说中的"狼性文化"?

　　特约点评专家：李志起 北京志起未来营销咨询集团董事长

　　1.赚足眼球效应：此次宝洁Old Spice 推出"野性"广告系列可谓是煞费苦心，从品牌角度来说，这个角色要符合Old Spice 野性的气质，又要充满人情味，所以"Mr.Wolfdog"当仁不让，首当其冲的成为了主角。当然，用一只能说话、会讲PPT 的"狼先生"担当主角也让此广告赚足了眼球，成病毒营销之势，迅速在各大视频网站被点击观看。

　　2.成功实践网络传播：病毒营销往往效果惊人，但要持续获得广告的关注度就要费点心思了，Old Spice 特地为"Mr.Wolfdog"开设了个人网页、Twitter 与Facebook 账号，让它每日跟大家分享履职观感，不仅增加了广告的互动性还让活动持续升温发酵，在第一波营销攻势之后推出系列广告片，迎来第二波、第三波传播高潮。

　　特约点评专家：刘波涛 南方都市报专栏作家、资深财经媒体人

　　宝洁的这个营销行为是一个噱头，请狼狗做代言人，这个意图很明显：希望通过狼狗代言事件，引发人们对宝洁"野性"系列广告的关注，形成话题效应。可是如果不及时形成长效的营销策略，它终将昙花一现。诚然，在短时间内这一事件能快速吸引人们眼球，但如何将眼球转化成对品牌的持续关注，并不那么简单。社会化媒体的快速发展，引发了很多新奇的营销手段，它们在抢夺受众注意力的同时，也会很快消失在更多、更新的话题里。

　　特约点评专家：王兵 汪氏整合营销传播 总裁助理

　　这应该是有美国特色的营销，如果是在中国，它搞不好就是一个失败案例，为什么呢?因为中国的男人们喜欢美女远胜狼性，而喜欢Mr. Wolfdog，恰恰可能是女性，所以，如果从女性购买礼物的角度，可能靠谱。这就是东方文化的差异。中国的成功男士，更多地以内敛、谦和、中庸特点，决定了这种过于张扬的传播方式未必被买单。就如陈道明出演的"简约而不简单"那样的诉求，才更能打动消费者内心。总的来说，不要盲目地仅仅从外在现象崇拜"外来的经典经验"，"经验会害死人"，而是要抓问题的本质，即深刻了解消费者，以及知道他们喜欢什么，用什么方式可以打动他们。

　　就此事的广告效应来说，宝洁是成功的，首先事件本身切合了Old Spice"野性"的产品个性，而且沿袭了OldSpice 宣传一贯的虚拟搞怪、角色扮演的风格，在这个信息量超额的年代杀出一条血路，赚足了关注度。