广告无处不在，在利用完地面上资源后，化妆品企业开始将广告地点瞄准"地下"，也就是地铁广告。据了解，地铁广告正受到越来越多化妆品品牌的高度关注，并将成为化妆品商家不能忽视的传播途径。

　　这主要是因为随着经济的快速发展以及庞大的人口基数，众多超级以及大型城市已经或正在被催生，完善的地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此而造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。"专家指出，地铁广告因其独特个性必将成为商家追逐的重点，而对于化妆品企业来说也不例外。

　　"大牌"们的注意力

　　在上海地铁陆家嘴站，《洗涤化妆品周报》记者观察到雅诗兰黛、兰蔻等国际一线品牌在地铁里拉起了大幅的POP海报，而在广州天河的地铁体育中心站，雅诗兰黛的海报、曼秀雷墩在扶梯旁的宣传则最为抢眼，同时欧莱雅的地铁广告也并不让人陌生。

　　而在北京，宝洁也在进行地铁的宣传：旗下品牌卡玫尔选择了国贸站品牌区域发布一则独特的广告。据了解，北京地铁国贸站作为商业中心和交通枢纽，日客流量已突破65万人次。同时，该广告区域选择在于国贸站10号线的西站厅，是乘客在1、10号线之间换乘的必经之地，从而很好地抢占消费者眼球。

　　大牌化妆品品牌的广告一般集中在写字楼比较集中的站点，如上海的陆家嘴、广州的体育中心、体育西路等。"业内资深人士告诉《洗涤化妆品周报》记者，这些"大牌们"显然盯上了在这些站点"集散"的白领，或收入较高的工薪阶层，针对性地进行广告宣传与品牌塑造。

　　在化妆品企业纷纷抢占传统的电视、网络、平面等媒体之际，国际大牌们率先打起了"交通广告"的主意，而且效果良好。显然，与消费者亲密、重复接触，与自己的目标消费人群接触，是"大牌们"所想要得到的效果。但对本土化妆品企业来说，虽然电视媒体依然是主战场，但地铁广告这个新传播方式已经引起其注意。记者调查发现，美即、高姿、嘉媚乐等在广州地铁站上都有过海报或者其他形式的广告宣传。

　　地铁广告魅力何在？

　　据专家表示，随着地铁线网的飞速发展，地铁已经成为人们出行的首选交通工具，伴随城市各线客流稳步攀升，每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流，结合地铁内空间媒体的优势，可以产生巨大商机，创造无限价值，这也是其受到化妆品品牌特别是国内外"大牌"们青睐的重要原因。

　　有调查机构针对地铁媒体的优势作了调查。首先是地铁随着新线的增加及成熟运营，客流量及覆盖率会不断再创新高；其次是四通八达的地铁网络已成为交通的主二线，以其方便快捷、准点到达、安全舒适的特性成为居民出行的首选交通工具；再次是地铁乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显，且受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出。显然，相较传统媒体来说，地铁广告的媒体优势越发得以彰显。

　　研究显示，地铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层，这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个性的体现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。这对化妆品品牌形象的塑造，扩大知名度、美誉度极为有利。此外，地铁广告位置显著，必经通道，气势磅礴，长时间与乘客近距离接触，有助产生深刻的品牌记忆，新品上市首选。地铁广告避开了其它广告的干扰，独占性强，新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。超强视觉冲击力，令受众过目难忘。

　　可以预见的是，随着地铁网络的延展与成熟，将会有越来越多的化妆品商家抢占地铁广告空间，地铁广告这块"地下"领土正在"崛起"。

　　"地下"怎样做广告

　　在经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后，媒体广告的重心也从"消费者请注意"模式发展至"请注意消费者"模式，作为广告受众的消费者的特征成为重点。

　　由于地铁网络通常覆盖整个市区，包含上百个站点。城市中不同地区其各自的功能不同，从而位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征。故此化妆品企业在投放地铁广告时，有必要认真研究地铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征，精心挑选何处是其目标受众群聚集区，才能达到广告效果最大化。"学者指出，化妆品企业在做地铁广告时，较为有效的研究手段是包括商业、文化、居住特征指数在内的地铁商业环境地理指数（MCGI）数据挖掘工具，既能够直接分析各站点商业环境，又能够从侧面反映出各站的人流构成特征，通过细致的分析找出符合企业广告投放目标的站点组合。

　　对地铁广告来说，因为口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，所以有助于提高商品的知名度。而且，地铁广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。地铁广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布地铁广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。