2012的中国日化市场也是扑朔迷离，为了帮助行业人士拨开眼前的迷雾，为行业发展提供具有价值和指导性的资料，360化妆品网整合所有资源对日化市场进行了近6个月的调查，汇编了《2012中国日化行业分析报告》试图对2012年整个行业进行全面的梳理。　　

    四、终端变革 集约化成最大特点

　　化妆品专营店作为本土日化企业的大本营，走过了黄金十年，从边缘走向了繁荣。但由于近年来百货、商超的下沉，电商的迅猛发展，再加上经济大环境的影响，房租、人力成本、物流费用不断飙升，部分专营店已经出现销量严重下滑，盈利能力减弱，有的甚至已进入举步维艰之境。2012年，部分专营店进入瓶颈期。随着化妆品行业的发展，化妆品专营店体系也在这种潮流中酝酿着变革。

　　2012年，化妆品专营店开始从10年前的粗放式增长向着精耕细作转变，开始在店面陈列、促销手段、产品结构调整、售前售中售后全方位服务等各方面下足功夫，尤其是产品结构的调整与售后服务。专业与服务成为2012年化妆品专营店经营核心。

　　集约化经营已成为化妆品专营店终端的一大特点。在竞争激烈的日化市场，散兵游勇的化妆品专营店盈利能力越来越弱，在租金、人力成本高企的环境下，化妆品专营店须通过经营要素质量的提高、要素含量的增加、要素投入的集中以及要素组合方式的调整来增进效益，通过精细化运作、规模化发展来加强竞争力。同时，化妆品专营店也开始进入品牌时代，实现从"渠道"向"品牌"的转变。

　　五、化妆品电商市场扩大 竞争加剧

　　2012年，淘宝双11交出了191亿元的成绩单，引爆零售模式革命，对传统零售带来了巨大冲击。一方面是线下市场份额的丢失，一方面是线上市场的高增长，触"电"成为2012不少日化商家的战略计划。

　　2011——2012年，中国化妆品网购市场呈现增速快，爆发力强的特点，有机构预测，2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。但在巨大市场的背后，却隐藏着激烈的竞争。2012年的化妆品电商领域，乐蜂网发布《化妆品垂直电商行业白皮书》，聚美优品与乐蜂的"互掐"，红孩子被苏宁易购收购……化妆品电商激烈的市场竞争背后，凸显洗牌趋势，化妆品电商开始向着良性、有序的方向发展。

　　预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，行业洗牌仍将持续。洗涤化妆品网分析，中国化妆品网购在继续保持较快增长的同时，市场将开始进入整合期。未来一两年，化妆品电商领域甚至有可能出现上市企业。

　　六、面膜市场爆发 2012成面膜年

　　之前经历了彩妆的爆发式增长后，2012年被化妆品行业称为"面膜年"的开端。

　　根据预测，到2015年中国化妆品市场总容量增长至2，300亿元水平，而面膜紧跟乳霜、化妆水、护手霜3大基本护肤品，将成为第4大消费品。

　　2001——2007年中国的面膜销售额以复合增长率19.23%的速度增长，为同期中国护肤品行业内增长最快的子行业。2007年-2009年 面膜销售额由人民币26亿元增至人民币45亿元，复合增长率为31.6%，同样远远超过了整个护肤品行业19.7%的复合增长率。截止到2012年，面膜销售额将进一步增至人民币117亿元。面膜行业拥有较大的增长潜力，其原因是面膜正逐渐成为个人日常护肤步骤的一部分。

　　随着中国女性消费者的收入水平提高，接受到的护肤理念愈来愈丰富和成熟，面膜的消费概念也日以继夜地转变，使用面膜的频率随之提高。据业内专家分析，消费者消费能力提高，消费观念转变，护肤需求增加，以及面膜利润可观等因素，均成为行业高速发展的催化剂。

　　相对于有更多功效的精华护肤产品，面膜则更多的是强调密集护理，保湿、美白、祛斑等消费需求点。现在环境恶化明显，对人们的身体健康尤其是皮肤健康构成一定程度的威胁，而人们对美的追求与日俱增，脸是最重要的形象工程被无数女士定为战略重点，尤其是保湿方面的需求每天存在。正由于这种消费环境，面膜产品被逐渐定位为护肤品中的日常必需品，易耗性的生活必需品具有极强大的市场潜能。

　　就目前中国化妆品市场而言，护肤品和彩妆销售额占比仍较高，与2011年护肤品高达87%的渗透率相比，面膜渗透率仅有30%(2010年为23%)左右。虽然2012年中国面膜市场增幅巨大，但面膜市场渗透率仍不如日本、台湾的60%至70%水平，因此面膜市场未来增长空间依然非常大。