“没有想不到的，只有做不到的”。新兴品类原液的出现似乎很好地印证了这一句话。在化妆品品类渐趋饱和，产品同质化现象严重的大背景下，原液无疑成功开辟了一片新的品类蓝海地带。

　　原液素有“植物黄金”之美誉。百度百科将其定义为：从纯天然植物中直接提取出来的高纯液体，比精华液的浓度更高、更精纯。说白了，原液就是天然植物里面的某种单一成分，其实就是浓缩的精华。有业内人士预测，一瓶小小的原液，即将打造一个“原液年”。原液真的有这么大的魅力吗？它又将如何打造一个原液年，让我们一起去揭开原液这个新品类的神秘面纱。

　　下一个品类蓝海地带

　　有行业人士预测，继2012年由面膜新品类引爆的“面膜年”之后，2013年即将迎来一个新的“原液年”。2012年，面膜这一细分新品类引爆了一个品类年。一块小小的面膜在以往看来，充其量只是护肤品中的“配角”，那为何它有如此大的爆发力，成功开启了一个品类年。广州麦家妮化妆品有限公司董事长黄育育认为，随着现代女性消费层次的提高，她们热衷于追求简洁、有效、快捷的护肤理念。而面膜作为一种“快消护肤品”，很好地满足了消费者的这一功能诉求。

　　与面膜相类似的是近几年市场上刚刚兴起的“原液”品类。原液作为一种“舶来”品类，在日本、韩国、美国、法国等国外市场早已开始流行，特别是在日、韩两国，其发展态势较为成熟。上海美译化妆品有限公司CEO朱俊告诉《洗涤化妆品周报》记者，原液在国外市场已非常普及，在国内市场却是一个品类空白点。将原液引进国内市场，是提升国内消费认识，引导消费趋势的必然结果。“原液市场潜力巨大，终端店能在不增加店的成本下，增加新的利益增长点。”

　　国内知名护肤品牌美颜教室在刚刚结束的十周年庆典上顺势推出了原液?魔变护肤新品系列，正式进军原液市场。黄育育告诉《洗涤化妆品周报》记者，原液作为一种天然、绿色、安全的护肤品，被喻为“万能催化剂”，能够加速肌肤对各种化妆品营养成分的有效吸收，这一特质恰恰满足了现代人们追求绿色、便捷生活的心理需求。

　　“原液的成分浓缩纯粹，较之精华素，产品功能更具针对性，用量一点点就可以产生巨大的功效；较之精油，使用步骤更简单，除敏感肌肤以外，适用于任何肌肤。”广州麦家妮化妆品有限公司品牌策划经理张向华向记者介绍，这种成分纯粹且使用便捷的护肤品很容易赢得消费者的亲睐。据了解，美颜教室这款原液系列一经推出，就获得了90%代理商和经销商的良好反馈。

　　“原液属于基础护肤的一种，其产品各方面要求更高，既符合市场的发展趋势又顺应了消费者越来越高的护肤需求，所以很容易撬开市场。”美颜教室某佛山代理商说，接手原液?魔变护肤系列一个月就已经开拓了60多个网点，他对原液市场的前景抱以乐观态度。

　　“液”袭，谁是王者？

　　新生事物的出现必将面临着众多阻碍。原液也是如此。据了解，目前，不管是在国外还是在国内，真正叫得上名字的原液品牌少之又少。

　　张向华向《洗涤化妆品周报》记者分析，作为浓缩护肤品，原液在消费者培养方面存在一些阻碍。一方面，来自消费者对产品理念的理解；另一方面，消费者对产品的有效率还处于观望状态。

　　“有些消费者会认为，这么一瓶小小的原液就抵过自己购买好几瓶护肤品的价格，这一定程度上就造成了原液在价位上的阻碍；另外，消费者对原液效果的判断还处于观望阶段，这就需要终端销售人员给消费者做免费试用，让顾客真真切切地体会到产品的功效。”

　　众所周知，原液作为一种天然植物的浓缩精华，其产品特质就决定了产品的目标受众--有一定护肤意识的中高端消费人群。那么，市场如何引爆一个“原液年”，使得这种新兴而时尚的品类扩散到大众消费者中去呢？

　　在张向华看来，原液护肤是一种新的护肤理念，符合当今社会消费人群的需求。况且消费者其实并非那么理性，他们一定程度上需要被商家引导。随着近几年原液护肤理念对他们的集中而持续地灌输，消费者会逐渐接受这种现代化的护肤理念。“从目前国内化妆品企业纷纷抢滩原液市场的举动来看，原液市场前景良好，相信在未来一定会出现一个‘集中爆发期’”。

　　化妆品市场竞争激烈。在品类的红海地带里马蹄嘶鸣，刀光剑影。如何在硝烟弥漫中寻得一片蓝海地带已成为众多品牌商的当务之急。原液作为一片新兴战场，目前已云集了众多挑战者的纷纷抢滩。谁能在风云诡谲的市场情景下饮得“头啖汤”，先发制人，起到示范作用。让我们拭目以待！