在新浪微博上，有一个名为“爱洗澡的猫猫CAT”的官方微博有着九万多的粉丝，而在天猫网上，同名旗舰店的产品销量令人惊叹。这是一个在年轻人中非常火热的手工皂、冷制皂品牌，因其天然等特质备受关注。跟手工皂一样，在近年来，香水、精油等小品类化妆品逐渐走进人们的视线内线内。它们都在用各种方式吆喝着自己潜力无穷，看好的声音也不绝于耳，仿佛将于一夕之间从化妆品从属品类中跳出来，成为新的独立品类，它们是否真的会成为下一个十年“王者”的最佳候选者？

　　小而精 以质取胜

　　如果你有在化妆品店里面认真地逛过，又或者是在化妆品网站上好好地浏览过，你可以不难发现，包括香水、精油等在内的小品类化妆品有着很统一的特质：小而精致。

　　先看香水，在法国香水行业有一句古话：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”确实，除了在嗅觉上给人以吸引，香水首先打动人心的是它们精致的瓶身。摆在货架上的香水，配上打着的灯光，总会让人忍不住多看上几眼，也会驱使你上前去闻一下，感受它的芬芳。有了兴趣才会有购买的欲望，这也是促进消费的重要条件之一。

　　相对于香水来说，精油的包装会显得朴实很多，少了冷艳、高贵的气质。同样是小瓶身，同样是散发着香味的产品，无论是在包装上还是在香味上，精油都给人更多神秘的感觉，散发着一种异国风情。精油的功效很多，较为人所熟知的，主要是舒缓与振奋精神这种较偏向心理上的功效，但是精油的功效不仅于此。不同种类的精油还有各种不同的功效，对于一些疾病，也有舒缓和减轻症状的功能。精油对许多的疾病都很有帮助，配合药物的治疗，可以让疾病恢复的更快。并且在日常生活中使用，可以起到净化空气、消毒、杀菌的功效，同时可以预防一些传染性疾病。小小的一滴精油，对人的作用还是很大的。

　　再看手工皂。现在市场上的手工皂，因为目标消费人群是年轻的女性，所以也是在包装上或者造型上做了不少的功夫。它们在包装上凸显了女性的特质，或是淡雅清新，或是可爱趣致，在造型上，则是非常多变，一些小动物、花瓣或者是有意思的形状都很是受欢迎。当然，大家买手工皂，首先还是奔着它们的功效去的。精良的制作过程、天然的成分、少刺激皮肤、祛痘等功能都让很多人愿意去尝试手工皂，以代替之前的沐浴乳、洁面乳之类的产品。

　　这几个小小的产品，一直在用它们的品质打动消费者的心。

　　矫观念 潜在市场广阔

　　随着大家对美的要求越来越高，我国的化妆品市场发展潜力相当强大，各大商家都瞄准了这巨大的商机。传统的膏霜已经成为不少人尤其是女性们的必备用品，彩妆也是越来越受关注和青睐。当人们对膏霜和彩妆的关注度去到一个比较高的程度的时候，大家的眼光会渐渐分到小品类中去，这个时候，香水、精油等产品自然而然地就开始成为焦点。

　　香水是舶来品，它在外国有着根深蒂固的文化，有丰富的内涵，是大家的必需品。而在中国，因为价格以及文化等多方面的原因，它并不能很快地被大多数的人所接受。大家不愿意花上那么多的钱，去买不是很实在的东西。但是随着日常社交活动的增多，不少女性都开始用起香水来，她们也开始认识到，适当使用香水，是对别人的一种尊重。

　　同时，《洗涤化妆品周报》记者发现了一个蛮有意思的现象，现在在很多男性的思想里，香水也慢慢地重要起来。一直以来，不少的男性有使用古龙水的习惯，但那大部分都是事业有成的人士，他们觉得那是自己身份的象征和对别人的尊重。但现在，很多刚踏入社会的年轻男性，也喜欢用点香水，这样一来可以掩盖身上的一些味道，其实淡淡的香味也是会带给身边的人一种舒服自在的感觉。

　　和有着百年发展史的香水相比，现在的精油市场、手工皂市场也还只能算是处于发展的初始阶段，它们的认知度会更低。但是通过网络、电视、报刊等渠道，它们慢慢被更多的消费者所了解，它们出色的功效也会慢慢被挖掘出来。以精油为例，今年3月国家商务部发布的《2010~2015年中国精油行业前景研究报告》显示，在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品占到整个化妆品市场30%以上份额，中国目前化妆品市场容量高达800亿元，但香薰精油不足1%的份额。业内人士预测，中国香薰精油市场潜力巨大，未来我国精油护肤品至少还有500亿以上的市场可挖掘。

　　然而，纵观我国现在的市场，香水几乎被外国品牌所垄断，精油则很多时候打着异国的名号，手工皂更是处于小作坊少量生产的状态。因而，要谋求一片大的市场，首先还要矫正商家们的观念，让大家对这几个产品给予更多的关注。做产品很多时候看重的是商机和基础。看准了商机，重点出击，从零做起，把基础打实，那总有一天也是能取得收效的。

　　其实，无论是香水、精油还是手工皂，它们都有自己的可替代品，但它们独有的特质注定了它们不会被市场所淹没。我们无法预知10年之后的事情，但是我们可以清楚地看到，假以时日，小品类化妆品会开拓出一片属于它们的广阔市场来。