自08年以来，全球经济一直都处在一种尴尬的位置，通胀也让不少企业亏损，很多企业都减少了资金的投入。国内的化妆品行业也逃不过此劫，对于低迷的市场企业们绞尽脑汁增加销量，还纷纷打起了价格战。电商的价格战尤为激烈，特别是最近的京东商城、苏宁和国美三大电商价格大战更是闹得沸沸扬扬。
　　

　　 8月16日乐蜂网也大力进行促销活动，此活动是为了水之密语旗舰店（资生堂中国官方授权）在乐蜂网开业。活动推出满100立减25元，并叠加享受全场满200返200，活动从8月16日-8月21日。有业内人士猜测，三大电商掀起的价格战会否将蔓延到化妆品垂直电商中。
　　

　　在国内都忙于搞促销活动的时候，雅诗兰黛、兰蔻等国外品牌却纷纷提价。雅诗兰黛8月份在美国和香港提价，兰蔻今年更是两度涨价。在雅诗兰黛涨价背后是其利润大幅增长，雅诗兰黛公司发布最新财报称，第四财季净盈利增长24.6%，利润增长高于预期。
　　

　　是什么导致本土化妆品在不断降价，而雅诗兰黛这些国外品牌在不断涨价的同时还连连盈利。
　　

　　 雅诗兰黛虽说不上是奢侈品，但是也在高端消化妆品的范畴。既然是高端消费品，它在定价的时候就会和一般消费品区分开来，这样才能保证它的高端。在国内，高端化妆品相对较少，甚至有很多品牌都不为消费者所知，而国外的高端消费品在品牌的营销和广告宣传上大多都比国内做得好，所以在知名度上也许多消费者所知。再者，高端消费品也象征着身份和地位，许多消费者也因此购买来彰显自己。这也为这些大牌增加了不少高附加值。
　　

　　 博盖咨询董事总经理高剑锋认为，涨价符合高端消费品的品牌策略，这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，而价格上升慢反而会被市场淘汰。对于原材料成本上涨、研发投入的人力成本和物流成本提高而涨价这一原因，并不只是因为成本的压力。
　　

　　对与国内来讲，一般都是靠降低商品来进行促销活动，而高剑锋认为"涨价也是一种促销手段，尤其适用于在通胀预期下，而消费者对产品价格敏感度不高、更看重产品品质与品牌内涵的情况下，涨价能促成一段时间内销量的增长"。
　　

　　记者也注意到，许多女性在买化妆品之前都会看化妆品是否适合自己，也会在意这个牌自己有无听说过。在权衡价值之后才会决定买与不买，而这些价值包括功能、质量、特征、性能等等，大多数人都会选择物美价廉且适合自己的产品。
　　

　　对于一些都市白领来说品质才是最重要的，一位公司白领李女士告诉记者："我买护肤品时一般都会选择适合自己的，但是我更看重是哪个牌子的，虽然像雅诗兰黛这些大牌都涨价了，但是在权衡之后还是会去买它们家的东西。"，在李女士看来，虽然这些国外品牌涨价但是这些品牌符合她的功能诉求，所以自己宁愿多花一些钱去买自己熟悉的产品，也不会"冒险"去买自己不熟悉但是便宜的产品。
　　

　　所以，当雅诗兰黛、兰蔻等这些国外品牌涨价时，所有人都会想到这会不会影响它的销量，但是事实却是，价格在涨，盈利也在涨。价格与销量之间到底有多大的关系，价格战真的是提升销量的法宝？本土企业值得深思。