对于国内电商行业而言，价格战是件最平常不过的事情，但是，今年的6月对于电商行业来说，与往年有着明显的不同。今年6月俨然已经成为各家电商的促销月，包括京东、天猫、苏宁易购、当当、亚马逊在内的电商平台，都如火如荼的展开大规模促销活动。而聚美优品、米奇网等化妆品垂直类电商的强势入局，更是掀起日化行业电商的价格大战。

　　天猫、苏宁易购决战京东店庆日

　　6月18日是京东店庆日，京东每年都会在这一天搞促销。但是，今年的促销似乎来得更猛一些，可谓京东有史以来力度最大的一次。在此次被京东定义为“京东诺曼底”的大促销中，京东商城不仅打出了“史上最强店庆月，让利10亿元”的口号，更是从6月1日就盛大开启，而6月18日更掀“疯抢”狂潮。

　　6月18日至6月24日，京东拿出6.18亿元现金券免费送给消费者，现金券可随时领取，不受时间的限制。京东联合850家合作商家，在活动期间内发放10元、20元、30元、50元、100元等不同面值现金券回馈用户，用户领取后在该店铺购买商品可直接当现金使用。

　　与此同时，京东在微博上也展开强烈的宣传攻势以及让利活动，记者发现，京东商城的官方微博账号、高管微博账号不仅齐刷刷将头像替换为店庆日标识图片，而且还开启这样一个活动——京东店庆618，全网快递我买单，即为感谢所有用户对网购的支持与厚爱，京东商城决定：任意网站购物，京东为你出邮费！只要晒出订单截图及京东用户名并@京东商城，即可得到10元京券，每小时618个，先到先得！这一活动从侧面反映出京东商城一直大手笔投入的物流配送体系，规模效应已经开始显现。

　　而在同一时间，天猫商城则宣布打造“618狂欢节”，并为消费者“无门槛派送价值4000万元的现金红包。红包可于18日在天猫全场通用，无任何限制”。之后天猫又宣布“抢红包活动所有红包使用有效期延长3天”。苏宁易购亦宣布推出“E18”促销，据苏宁易购方面介绍，“E18”就是在每月18日都要进行一次“暴风骤雨”式的大促。但是苏宁6月的促销力度比以往都大，甚至喊出“0元购”。

　　京东店庆日有意或无意地掀起了电商的价格大战，各大电商平台纷纷卷入此次大战，一时间电商领域再掀血雨腥风。据业内人士分析，此次京东掀起的大力促销，与其筹备上市事宜密不可分。由于京东的财务数字偏低，券商给出的估值并未达到京东的预期，因此京东计划发力下一个季度，争取6月份会有一个好看的账面。但是如果京东可以成功上市，势必打击国内其他电商企业，首当其冲的就是天猫，天猫的4000万元现金红包派送或许更多的是为阻击京东。

　　化妆品垂直类网站拉开大促帷幕

　　不管出于何种理由，京东、天猫、苏宁易购等掀起的电商价格大战已经蔓延全局，当当网推出了年中大决战，零利润清仓活动；亚马逊推出了Z低价总动员，天天有秒杀，日日有惊喜活动；库巴网更是直接提出“狙击618”，再疯抢48小时……更甚者，电商平台的价格大战已经蔓延到了化妆品行业的垂直B2C网站。

　　对于日化行业而言，电商6月份价格战的看点远不止天猫、苏宁易购决战京东店庆日。在6月17日，《洗涤化妆品周报》记者收到来自米奇网的短信：6月18日至21日，年中大促盛大开幕，数千款美妆集结待抢，价格底线秒杀全网！尽在MIQI.CN。可见，专做化妆品团购的垂直类B2C网站——米奇网亦卷入此次价格大战中。

　　在米奇网首页，记者看到了此次活动的详细规则。在6月18日至6月21日活动期内，米奇网全场包邮（EMS减5元），全场单笔订单满200元立减50，购物车内结算时直接减去！全场单笔订单满200返400，满300返618！大促期间，全场包邮、满减、满返、满赠、加价购可同时享受！记者还发现，在大促期内，MeClub秒杀频道对全部用户开放，每日0点、10点、13点、20点准时开抢，大促结束后，恢复仅Angel会员可参与秒杀。而且每日在米奇网付款金额(不包括优惠券)最高的用户可以享受最高3000元免单，消费排行榜的排名每15分钟更新一次。此次被命名为“年中大促”的活动是米奇网继五一大促后，再次重磅开启的化妆品类电商大促销。

　　无独有偶，聚美优品也不甘寂寞，推出“盛夏美装嘉年华”，强势加入此次价格大战之中。据悉，聚美优品此次活动共设计了四大欢乐购环节，分别为“满200返400”、“满就换购”、“指定品牌满就减”和“极速秒杀”。

　　垂直类网站加入促销大战的本意或许并非上述阻挠京东上市，更多是借力“618”抢占市场份额。聚美优品市场部负责人在接受媒体采访时表示，“价格战已经从过去的节假日专属变得更加常态化，抢滩红六月不仅是价格的较量，更是企业品牌、服务和物流等综合实力的一次大练兵、大PK。”而业内分析人士也指出，各大电子商务网站疯狂促销的背后，其实是对市场份额的渴求，要想在网上跑马圈地，低价促销仍然是一个很好手段。

　　但是，《洗涤化妆品周报》记者认为价格战并不能成为长期战略行为，促销的背后意味着对电商企业的物流、售后服务等环节提出更高的要求。一些资金链较差的电商企业必然会在持续的、大规模的价格战中出局。电商是一个“烧钱”的行业，电商企业要走出这一泥沼势必要走差异化路线。