国内外品牌化妆品

　　盲目追求国际一线品牌

　　或许，大部分的消费在购买化妆品的时候都会注意到这一个现象，就是普遍喜欢欧莱雅、资生堂等国际知名的一线品牌，而民族品牌则远远跟不上。并不是说民族品牌质量上有问题，要说问题，2012年广东"315"曝光的12款问题化妆品中，有9款是国际品牌，其中就包括欧莱雅品牌。

　　究其原因，国际一线品牌有着悠久的历史，进入中国市场较早，强大的宣传攻略早已把民族品牌湮没，让民族品牌只能在国际品牌的竞争的夹缝中生长。在市场竞争过程中，国际品牌掀起收购民族品牌的风潮，产品开始覆盖中低端，基本垄断中国的化妆品市场。

　　虽然民族品牌近年也取得了长足的进步，像佰草集、相宜本草等畅销品牌也不少，但是总体上来讲，还不足以与国际一线品牌分庭抗礼。据笔者了解，近年冒出不少民族日化品牌，有着很好的技术和产品，甚至比一线品牌技术和配方都好，但因为包装、营销等方面的不足而鲜受国人欢迎，最终在激烈的市场竞争中落败。

　　盲目追求"高效

　　国人的化妆品消费习惯中，还存在着盲目追求"高效"的误区。也就说，购买一些化妆品、护肤品，总是希望在第一时间就看到护理的效果。事实上，某些品牌在这方面确实是"高效的"，可以在短短几天，甚至是一天内皮肤就有明显的改观。

　　事实上，化妆品行业的一些专家并不认同这种"高效"，他们认为，化妆品的功效应该跟人体皮肤的代谢周期一致。也就是说，有效的化妆品，应该会在一到两个月起起作用，是从内而外的改善。一些"高效"的化妆品，为了达到"高效"的目的，往往添加了不少的违禁原料，会给人体健康带来潜在的威胁。

　　化妆品行业发展趋势

　　化妆品，最初人们只是从大自然中获得最原始的一些具有护肤功率的成分，直接涂抹于皮肤，起一定的护肤作用；尔后，社会经济发展进入工业化时代，化妆品也走向快速高效的化学工艺阶段；现在，随着人们的健康意识提高，化妆品行业正在迎接新的挑战，并向原始状态的化妆品回归，那就是向天然、有机方向发展。在天然化妆品领域中，寄望民族品牌能后起发力，为国人带来更多更好的天然产品。

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