化妆品广告不宜美化过度 -360化妆品网

　　你可以“心太软”，但不能“脸太美”，这不是开玩笑。英国广告标准局日前发布禁令，禁止发布朱莉娅·罗伯茨和名模克里斯蒂·特林顿的两款化妆品广告，理由是欧莱雅这两个广告后期美化过度，误导消费者。
　　
　　打开电视机，现在的一些化妆品广告，常常给人一种惊艳的感觉。广告中模特近乎完美的面庞，给人带来强烈的感官刺激，难以抑制购买的冲动。
　　
　　并不是拒绝广告之美。毕竟，美是人类的基本追求，广告也不例外。但美应该是真实的，正如英国广告标准局发言人所说，“我们接受广告使用数字处理技术，但应该以真实方式呈现。在这两个广告中，我们不满意(有关)后期制作技术没有夸大产品功效这一说法。”如果说，“太美”是模特的本来面目，确实是通过使用产品实现的，那广告无可厚非。可如果“太美”广告，是通过技术PS出来的，那就让人难以接受。
　　
　　有网友对比国内一大牌明星的广告照片与生活照，发现差别很大，脸上的雀斑在广告照片中全体“失踪”。雀斑“失踪”对商家是有利的，但这种美是一种不真实的美。而化妆品市场，不应该有“太美”广告。我们不奢望商家在广告中，客观公允地摆出自身的不足，但一个基本要求是，不能夸大产品的长处。就像一些药品，肆意夸大自己的疗效，就是一种虚假宣传，有违诚信原则。
　　
　　当然，与一些虚假广告相比，国内诸如化妆品之类的“太美”广告并没有弱智到利用直接的广告语来进行宣传，它更强调广告技巧，更注意规避法律风险。它通过直接的感官刺激来夸大产品的品质，就其本质来看，和“王婆卖瓜、胡吹乱夸”的虚假广告，并没有太大的本质区别。“太美”广告的出现，说明资本道德不会主动来到，也说明我们的市场存在一些缺陷，而这种缺陷又给资本逐利提供了空间。既然外国可以禁播“太美”广告，我们同样应该也可以做到。
　　
　　

化妆品广告不宜美化过度

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