●使用明亮、突出的眼部化妆品潮流，意味着消费者对尝试不同眼部产品的态度仍然很开放。

●护肤品与彩妆之间的界线日益模糊。

●随着平价产品的大量涌入，品牌彩妆的主导地位正发生变化。

●东欧和拉丁美洲彩妆市场成为行业的热门话题。

●唇部产品在中国蓬勃发展，2008年唇部产品的销售为52%，占了彩妆销售总额的一大部分。

●由于社会对男性使用女性产品的非议持续不断，互联网仍然是大多数市场男性购买化妆品的主要渠道。

●2010年夏天发布的清真标准，有助于推动化妆品在虔诚的穆斯林国家的销售，促进彩妆产品在中东和非洲国家的销售增长。

信贷紧缩并没有对彩妆的销售网开一面。尽管仍然有人宣称口红效应的积极影响，但是大多数主要化妆品公司的负增长证明了“口红”理论在这次全球经济衰退中已经站不住阵脚了。消费者减少购买新产品的预算，全球彩妆的增长从2007年的6%下降到2008年的4%。

鉴于消费者锁定的产品种类范围越来越小，各化妆品公司尤其是大众品牌公司，为了降少因此而带来的影响，纷纷打折促销，而如今这一做法在诸如美国和英国这一类成熟市场中变得相当普遍，销售额也明显下降。

眼部产品与脸部产品表现突出

眼部彩妆产品和化妆品（粉底霜和粉饼）都表现得相当好，根据欧睿国际的统计数据，眼部化妆品的增长仅从上年度的7%轻微地下降到2008年的6%。使用明亮、突出的眼部化妆品的潮流，意味着消费者对尝试不同眼部产品的态度仍然很开放。睫毛膏方面的积极创新也不乏消费者支持。众多消费者都很愿意去尝试这些新产品，希望睫毛的定型效果更加持久迷人。像兰蔻微振电动睫毛膏和纪梵希广角炫翘睫毛膏这样的新产品，以球型棒为卖点，深深地吸引着消费者的眼球。

2008年，在最成熟、受经济衰退打击最严重的地区之一西欧，脸部化妆品的销售额实现了5%增长。西欧能取得这样的成绩，很大程度上是由于许多女性消费者的意识转变，她们认为脸部彩妆是护肤的一种延伸。尤其是如今很多粉底霜均声称可以兼顾防晒与抗衰老两大功效，护肤品与彩妆产品之间的界线正变得越来越模糊了。

此外，由于很多消费者担心购买的粉底霜不配肤色。为了消除这方面的忧虑，他们宁愿多花钱购买高端的或者是奢华的产品，而不贪图便宜购买廉价产品。

成熟市场中平价彩妆的销售上涨

美国、英国等主要成熟市场的彩妆销售受到了特别严重的冲击。这些地区的消费者都会习惯性地避开专卖店和高价美容专柜的诱惑。以美国为例，2008年彩妆品的销售增长缓慢，但是尽管只有仅仅0.5%多的增幅，却对拉动全球的彩妆类销售增长产生了深远的影响，这是因为美国独占了全球彩妆销售额的20%。

尽管很多年来平价产品的销售额都占化妆品总额的一大部分，如2008年，平价签产品控制了西欧洗浴和淋浴产品12%的市场份额，远远高于任何主导品牌。传统上，彩妆是少数由品牌垄断市场的美容领域之一。然而，随着众多平价产品的涌现，行业的形势正悄然发生改变。单单在英国，就有好几个平价化妆品系列被高调地推出市场。普里马克是其中一个，不仅在经济萧条期间保持盈利，而且还增加了公司销售额的少数几个品牌之一。它涉足美容市场一段时间，开始主要从事沐浴露和润肤露的销售，但是在2009年的夏天，它的业务拓展到彩妆市场，经营范围包括了睫毛膏、眼线刷、唇彩和眼影，这些产品的价格许多都低至1英镑。

尽管消费者会因产品过低的价格而有些怀疑它们的质量，但是现在看来，这并不全是消极的影响，而恰恰因为产品价格低，消费者才很乐意以最低的成本尝试新产品。至于他们是否会回头再买就另当别论了，但至少目前还有更多的女性愿意去尝试这些平价产品。

新兴市场快速崛起；成熟市场增长受制

在东欧和拉丁美洲等新兴市场的双位数增长映衬下，成熟市场的彩妆销售显得更加黯然失色。2008年，东欧和拉丁美洲的销售增长率分别为10%和11%，这无疑成了来年彩妆行业的佳话。

中国市场的高端彩妆增长显著

中国的彩妆市场无疑是光明的。中国国民可支配收入水平的快速增长、对名牌的热烈追捧以及对本地产品的怀疑，这些都意味着高端化妆品比起其它大众品牌产品更有市场占有力，高端化妆品2008年的增长率为15%，而大众品牌产品却只有13%。法国的美容产品零售商丝芙兰在短短的三年间，销售额和专卖店数量均快速增长。2005年，这家零售商将它的产品带进中国的主要城市，最初仅仅只有三间分店，现在它已经拥有40家分店，并且计划在2010年末达到100家。

当口红的销售在许多成熟的市场中滑落得相当低的时候，唇部产品在中国却迎来快速发展的春天，占2008年彩妆销售额的52%，或者说占了彩妆产品大部分的销售额。相对于许多中国女性，尤其是那些来自农村地区和二级城市的女性来说，彩妆是新颖的；口红，作为彩妆的基础产品，是生活在这些地区的女性消费者进入彩妆世界的切入点。

俄罗斯呈两位数强势增长

虽然说俄罗斯也难逃全球经济衰退的影响，但它的彩妆并没有出现大的负增长，仅从2007年的12%微降到2008年的11%，这就证明，这个国家的彩妆依然在全球同类产品的销售额中占据着重要的位置。

与中国市场一样，唇部产品是目前为止俄罗斯彩妆产品中最受欢迎的种类，占2008年整体彩妆销售额的39%。在俄罗斯，消费者对彩妆产品的忠诚度非常低，只有约5%的女性坚持只用一个牌子，而大部分人平均用5个不同的牌子。也正因此，俄罗斯的彩妆市场才能保持兴旺。

2008年，高端脸部化妆品以14%的增长表现出众，这得归功于多功能产品的推出，例如Faberlic的抗皱矿物质粉底霜和欧瑞莲金质极致防晒粉底霜。当女性消费者意识到高端产品比其它大众产品更加优质时，精明的消费者就会自然地选择高端产品了。

男人彩妆：想说爱你不容易

目前，商家们对男士专用的彩妆产品大肆宣传，著名品牌如圣罗兰明彩笔这类为男士设计的产品已经隆重推出市场，并在精选出来的几个西欧国家促销。Outréfashion的设计师Jean Paul Gaultier早在2003年十月首推了优质产品Le Male化妆品系列。因此，可以看出现男性化妆品这个概念已不是什么新鲜的事情了。在西方市场，年轻的男性使用彩妆比较多，他们渴望模仿诸如Fall Out Boy乐团的皮特温兹那样的摇滚明星的“男性眼线”形象，但年长的一辈却依然表现得十分厌恶。即使是热衷于彩妆的前卫男生，在选购产品时也会偏向选择包装比较男性化的产品。而Touche Éclat的设计，满足了男性这一心理需求，充分展示了男性化妆品与女性化妆品的差异，从而更具信服力。

日本市场的例子告诉我们，要使彩妆广泛地渗透到男性消费者的生活中是有可能的。男性使用彩妆，在这个国家不是什么非同寻常的事情，因为偏女性化的男性打扮是时尚的，并且相当受年轻男性的欢迎。甚至还有只对男性开放的美容店，如东京的Dandy House，他们会提供化妆技巧咨询和美容服务。然而传统的日本文化并不接纳男性购买化妆品。因此，由于社会对男性使用典型的女性产品非议不断，互联网在其他大多数市场中仍然是购买彩妆产品的主要渠道。各大品牌如倩碧逐渐认识到网购的重要性，纷纷做出行动，确保男士专用化妆品网上供应充足，也借此机会向男性消费者传递新信息，进一步推广产品。尽管对于男性专用化妆品的谈论日益普遍，在很大程度上，他们也只能存在于网络中。

清真彩妆：未来增长的关键

清真美容市场正处于萌芽发展阶段，但是清真化妆品全球认证标准的研究却在火热进行。国际清真完善联盟（IHI联盟）目前正在研究拟定相关标准，预定在2010年夏天发布，这将有助于推动化妆品在虔诚的穆斯林国家销售。尽管沙特阿拉伯和美国的国民可支配收入水平相近，但2008年，平均每位沙特阿拉伯女性在彩妆产品上的花销每年只有21美元，而美国却达到57美元。一个全球公认的标准有助于增强消费者购买产品的信心，进一步推动彩妆市场在还相当薄弱的中东和非洲国家的发展。

彩妆行业远期增长引擎之变

既然平价化妆品品牌能在成熟市场引起人们的兴趣，意味着当前化妆品销售的方向将会从高端走向大众化，一旦女性消费者认为平价产品的效果良好，平价产品将可能成为长久的潮流趋势。

当奢侈化妆品经销商不得不调整策略时，他们不仅迎合了西方消费者低价花费这一新心态，更为进入吸引力越来越大的新兴市场做好准备，特别是“金砖四国”（指巴西、俄罗斯、印度和中国），更是品牌经销商的焦点市场。预计一直到2013年，快速提高的可支配收入水平以及由于购买力增强而产生对彩妆产品的浓厚兴趣，将会成为带动整个产业发展的主要引擎。而长远来说，那些有能力挖掘潜在消费群体和国家的品牌，将是笑到最后的品牌。