上个世纪80年代初,化妆品开始步入人们的日常生活,随着经济的快速发展和人们生活水平的提高,国内的化妆品行业也“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,各种各样的品牌纷纷出现在国人的视线里,整个市场上一派彩旗飘飘、春意盎然的景象。
然而大浪淘沙,当时光走到今天,不少曾经在市场上风光无限的化妆品品牌,如今或已风光不再;或是寄人篱下;还有很多已经销声匿迹,不知所踪。据统计,目前在国内化妆品企业中,仅有2家拥有25年历史、没有消失亦没有易主的化妆品企业,艾丽碧丝就是其中之一。也就是说,艾丽碧丝在化妆品行业演绎了一个不败的神话。
风雨兼程 携手共进
艾丽碧丝自1985进入中国市场开始,就一直没有停止过前行的脚步。
艾丽碧丝在80年代就开始与百货站合作,在90年代转战百货商场,90年代末率先进入商超等KA卖场,21世纪初开启前店后院的经营模式,步步引领国内化妆品市场的渠道发展模式。从1985年到2009年这25年的时间里,有的品牌被外资并购,有的品牌被市场淘汰,有的品牌自行倒闭,而艾丽碧丝却一直都在坚持前行。25年的时间,艾丽碧丝见证了中国化妆品行业发展历程。
25年来,艾丽碧丝不断开发新的产品,产品品类日渐丰富,产品构架日臻完善。艾丽碧丝如今已经拥有“艾丽碧丝”、“芭提娜娜”、“欧佳”三大成系列的护肤品牌,并按受众的年龄层次及消费水平界定各系产品的消费者,将这些产品与现有的销售渠道一一匹配。
25年来,艾丽碧丝不断开发、创新营销渠道,如今艾丽碧丝的销售渠道囊括超市、精品店、商场专柜等,销售渠道覆盖全国一二级日化市场,全国经销商达2000余人,全国各地市场均有艾丽碧丝专业的终端团队进驻,能及时有效地给与强有力的市场维护。
25年来,艾丽碧丝曾面对诱惑,曾经受考验,但是以对化妆品行业的无限热爱为信念,始终坚守在这片舞台上,并以灵敏精准的市场应变能力,与时俱进,始终将自己立于市场的不败之地。艾丽碧丝坚信,那些与艾丽碧丝牵手共风雨的新老朋友们,是最坚强的后盾,是艾丽碧丝的动力,更是艾丽碧丝最大的财富。
强势出击 共赢未来
2009年,全球尚在金融风暴的笼罩之中,但艾丽碧丝逆势发力,重磅出击,大力开拓市场渠道,加速完善产品构架,至今年夏季已开发新品上百余个。7月份在四川九寨沟举行的千人盛典也完美落幕,势头锐不可当,彰显王者风范。
在今年7月艾丽碧丝25周年的庆典上,集团董事长杨妍女士向大家揭晓了艾丽碧丝接下来的四年狂奔计划,旨在成就艾丽碧丝未来水世界。全新诠释艾丽碧丝发展理念关键词:“有名”、“有利”、“一路有你”——
“有名”:一是指产品研发和物料的跟进,艾丽碧丝将继续研发如“晶钻优白”这类价格适宜又深受消费者喜爱的产品,并加大物资物料的质与量,全力配合市场需求及终端销售;二是指加大艾丽碧丝的媒体宣传力度,艾丽碧丝近年来对品牌宣传的重视度大大加强,2009年全面投放《化妆品报》及《知音》杂志,耗费巨资制作的“晶钻优白·柔皙水”电视广告于8月份登陆湖南卫视黄金强档,央视3套、6套的广告投放也正在洽谈中。
“有利”:一是指“风险我承担,利益你分享”的营销政策,艾丽碧丝在制定政策时,永远将经销商朋友们的利益摆在第一位,此次庆典的“华诞盛惠”政策便是一个很好的开始;二是指特价品系列的开发力度,继春季欧佳面贴膜系列、沐浴露、睡眠面膜等特价品的上市后,艾丽碧丝又推出了欧佳香体乳、手霜、唇膏等特供产品,优良品质保证,利润更丰厚。
“一路上有你”:艾丽碧丝知道,只有各位新老朋友一如既往始终不渝的陪伴,以及他们的不断成长,才能保障艾丽碧丝在“未来水世界”的缔造之路上顺畅狂奔。而艾丽碧丝“有名”、“有利”的发展理念,也正是促进艾丽碧丝的合作伙伴们不断成长的捷径。
大浪淘沙,谁将是最终的胜者?历史告诉我们:先行者胜!勇敢者胜!合作者胜!艾丽碧丝将继续承担先行者的角色,勇往直前,与合作伙伴们一起共赢未来,继续演绎化妆品界的不败神话。