（引）艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》显示，2009年，我国网购市场的规模已达到2483.5亿元，同比增长93.7%,占消费品零售总额比重攀升至1.98%。同时，网购用户规模有望突破1亿，在网民中的渗透率可达28.2%。对于很多消费者来说，网络购物已逐渐演变成一种"瘾"，是生活中难以离开的一部分。 

同时，艾瑞咨询的统计数据还显示。2009年，网购约分割掉化妆品销售总额6%至9%的销售份额，且全国化妆品网购总量估计突破150亿元。因此，在不少日化行业业内专家看来，在目前化妆品领域外资品牌已经占据大部分市场份额的状态下，网购将是未来中国本土日化品牌可能对外资军团发起挑战的重要战场。

日前被炒得火热的网络营销在日化行业火热起来，众多日化企业纷纷投更多目光在这一领域，忙在这一领域掘金，抢占先机。

电子商务这一新消费势力在传统的日化行业中所能发挥的作用越来越显著。足不出户，鼠标轻轻一点就可轻松达成交易，这更适应当今商务发展的新形势，已成为满足顾客新需求的新业务形式，成为企业新业务增长点。作为国内唯一一家拥有上百年历史，并被众多外资企业看作是少数值得重视的本土对手的中国日化企业上海家化就盯上了这一点，以最快速度抢占网购市场的“地盘”。

据了解，今年是上海家化的“电子商务元年”，专门成立了独立运作的电子商务公司——上海家化信息科技有限公司，统筹运作佰草集，清妃，高夫以及六神，美加净，可采和家安等品牌的电子商务。上海家化也尝试着通过多种模式来“试水”网购市场——官网模式、淘宝商城模式其他综合类和垂直类b2c网站模式。

记者从上海宝洁公司了解到：从目前来看，上海家化在电子商务领域总体情况发展良好，特别是佰草集和高夫这两个品牌，在淘宝商城上的表现更是超乎想象地好。

百度数据显示，在网络关注度最高的化妆品品牌排名中，佰草集是唯一进入前十名的本土品牌。而在众多化妆品热购排行榜上，亦时常可见佰草集旗下的单品名列其中。

上海家化今年的目标是在网上全面开店，上海家化联合股份有限公司副总经理、佰草集化妆品有限公司董事长、上海双妹实业有限公司董事长王茁在接受媒体采访时表示：“我们希望未来两三年能使通过电子商务实现的销售占公司产品整体销售的比例达到行业平均水平，到2014或2015年能领先于行业平均水平

在媒体采访中,王茁还透露：“上海家化除了要将现有的品牌的营销e化，也不排除适当的时机推出纯e品牌。”