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“2011年开始，我们要将我们的个性化新品娃噻品牌，打造成为最受消费者喜欢的‘中国第一个性趣味彩妆品牌’。”广州市俊坚化妆品有限公司（以下简称俊坚化妆品）董事长总经理周奕强告诉中国洗涤化妆品周报记者。
行业人士指出，中国彩妆市场经过近10年的黄金发展期，已进入了发展的瓶颈期，传统彩妆销售模式面临着巨大挑战，单纯依靠代言人，广告，形象柜，培训以及促销等传统的销售模式，已跟不上时代的发展，也无法满足新生代的需求，专卖店，代理商以及品牌商普遍反映不赚钱，大家对彩妆既爱且恨，彩妆业正面临进退两难境地，群雄逐鹿，大洗牌即将展开。
“尽管我们企业已经有了20年彩妆出口生产销售背景，但对未来彩妆的发展探索的步伐从未曾停止过，一直致力于利用我们自身积累的多年的生产以及技术资源优势，力求突破重围，走一条彩妆发展新路！”周奕强谈及俊坚化妆品和彩妆市场满怀深情责任感十足。
俊坚化妆品的销售总监史万美告诉记者，今年俊坚创新性提出了“简单快乐”的营销模式，“就是要摆脱传统彩妆过渡依赖明星代言，形象柜台，美导培训以及人员促销的固有销售模式”。
谈到新产品娃噻，史万美难掩喜爱，她告诉记者“我们特意为新产品彩妆取名为‘娃噻’，非常的好听好记，也将更易于传播。我们把娃噻的消费人群定位在年轻的新生代，她们这一代人对个性，自由，情感的追求更胜过对产品价值的追求。品牌的辅助图形则来自好莱坞最流行的卡通女娃的图案，非常卡通，可爱，易记。”
关于如何在彩妆市场突围，周奕强表示，俊坚化妆品就是希望通过娃噻独特的个性化的定位，来实现“简单快乐”的销售突破。同时通过独特的品牌形象塑造，产品设计和开架自选销售模式，来摆脱传统的人员培训，促销模式，“把化妆变得简单，快乐”，让喜欢她的人买得到，卖得起，以此完成娃噻品牌成为最受消费者喜欢的“中国第一个性趣味彩妆品牌”的战略目标。
对于产品质量，周奕强显的底气十足，他告诉记者，“我们有20年彩妆生产出口销售经验，包括这次娃噻新品的推出，在技术上也都得到了美国蔓芝娜产品研发中心的支持，这使得我们在保持产品较低销售价格的基础上也可以保持产品的良好品质。”
娃噻个性化新品彩妆系列
“凡是看到过娃噻的经销商，都非常喜欢我们的形象定位，其实娃噻独有的时尚个性设计和优质平价创新，以及不依赖于美导，不依赖于明星代言，不依赖于形象柜台的简单主动销售模式，都大大降低了销售门槛和成本，不仅适合中心城市主力门店销售，即使是三，四级乡镇市场专卖店也非常适合。经销商的认可也坚定了我们的信心。”史万美告诉记者，“我们希望和经销商结成战略合作伙伴，让每一个娃噻的经销商都可以轻松赚钱。”
行业人士认为，中国日化精品渠道需要美宝莲，卡姿兰这样的大众彩妆品牌，也需要像安娜苏，贝玲妃这样的时尚，个性的品牌。时尚个性品牌是当今世界消费品市场发展的潮流和趋势，中国饮料市场的娃哈哈，服装行业的凡客，还有美国彩妆贝玲妃成功就是例证。
周奕强最后对记者表示，“我们对娃噻的成功很有信心，因为娃噻“简单，快乐”的定位，也具备了时尚个性品牌的成功成长的基因。”
