细心的消费者可能会发现，严肃的药房似乎也跟着时尚起来了。随便走进一家大药房，就能发现，在一堆貌不惊人又缺乏生气的药品陈列中“亮”出了几个鲜亮时尚而精致的化妆品专柜，强烈地吸引着来人的眼球。

随着药房销售化妆品这一模式的逐渐发展，日常生活中“药妆”一词听得越来越多，一些具有特殊用途的化妆品甚至一般用途化妆品都被商家套上了“药妆”的名号，但博雅美容化妆品业咨询机构首席顾问陈曦教授明确指出，中国的化妆品定义中没有“药妆”这一说法，“药妆”只是一个民间俗称，国家法律并不认可。

营销专家陈曦认为，药房销售化妆品是未来一个广泛可行的趋势，原因有两个：一是药房竞争加剧的需要，由于竞争对手越来越多，药房经营效益有所下降，而现在化妆品、各类保健品有着比较广的消费人群和销售空间，所以一些药店在扩大规模的同时，也开始尝试多元化经营；二是就经营成本来说，药房销售化妆品成本不高，而且手续相对简单，只要取得经销化妆品的卫生许可证就可以进行化妆品的经营。同时，由于销售化妆品能给药房自身带来诸多利益点，比如销售化妆品将产生新的利益增长点，可以有目的性地增加药店的人流量，象征着时尚和青春的化妆品的引入也可以提高药店的整体形象，这些都很大程度地推动了药房和化妆品的密切合作。

为什么消费者会愿意到药房购买化妆品？最本质的还是消费者的购买心理在起作用。随着人们崇尚天然、回归自然的心理越来越明显，人们更容易信赖安全、无刺激的医学护肤品。或许其实只是一个普通的护肤品，但一旦走上“药房销售”路线，消费者通常会有“药房的化妆品功效性更强更有效”这样的心理暗示，同时也相信药房对自己销售的化妆品管理会更加严格，从而逐渐从商超或者专营店转到药房购买化妆品。一名业内人士如此认为。

记者了解到，药店只要取得经销化妆品的卫生许可证就可以经营化妆品，但是对所经营的化妆品有一些明确标示，同时要求化妆品必须无污染，与药品分开摆放，并实行专柜销售。如今在药房里，洗面乳、化妆水、祛痘面膜、美白乳液、祛斑霜等化妆品应有尽有，而品牌方面也是丰富多样。目前我国药房化妆品为百姓所熟知的主要有薇姿、雅漾、理肤泉、依泉四大品牌，但各大药房所销售的化妆品远远不止这四大品牌，各种各样的牌子充斥在药房里，甚至进驻小药房的大多数化妆品都出自于一些不知名的企业。

实际上，在化妆品对药店这一虎视眈眈的时候，许多制药企业也在不断地试图打开化妆品市场。如三九集团的基茵壹号祛痘系列、除根痤疮膏，滇虹药业的美白保湿面膜，康恩贝的“萃芙理”孕产妇肌肤修复系列，尽管专家提出了“制药企业会化妆吗？”这样的疑问，但似乎并不影响制药企业对化妆品这一块市场的浓厚兴趣，他们正不断地往化妆品进军。但有业内专家提醒，制药企业去研发化妆品，虽然拥有丰富的资源和专业的技术基础，但仍需慎重对待，特别是要明确自己的发展策略，关键是要认真考虑是否有研发化妆品的必要，事实上与专业的化妆品企业相比，制药企业优势也不是十分明显。

制药企业研发化妆品，化妆品迈向药房销售，在未来的一段时间里，估计“药”与“化妆品”之间的来往会继续增加，至于消费者是否买账，还得拭目以待。