电影《蒂凡尼的早餐》里奥黛丽·赫本的服饰、《热情似火》里玛丽莲·梦露露背的礼服，这些影星们标志性的服饰形象，让全世界的人都为之心醉神迷。的确，银幕上展示的这些宝贝，最后都会成功带动时尚的潮流。
全球掀起的电影狂潮，让许多人领略到一部电影所产生的轰动效应，因此，许多商家也紧抓机遇，借机推出与电影主题相关的商品。化妆品行业也灵敏地嗅到这股浓烈的商机，跟上了电影特许经营之风。例如著名的电影《暮光之城》，首映周票房销售总额达7.055千万元，续集《暮光之城·新月》首映当日票房创7.27千万元的纪录。这些期待已久的电影上映，不仅让心切的青少年、儿童，甚至成年人也为之心动，为购票而不辞劳苦地排起长队，同时电影也传递了一种新潮流——原来苍白的嘴唇、幽灵般的面孔，也可以像碧姬·芭铎那样性感迷人。
美国人已经爱上了这种特许经营的模式。《玩具总动员》、《哈利波特》系列，甚至是即将上映的《钢铁侠2》的影响甚大，与之相关的产品从电子游戏到儿童收藏品相继推出市场，这无论是对销售商还是授权特许经营的工作室来说，都是一笔十分可观的收益。基本上可以说，特许经营是工作室与生产商共赢的一种合作模式：特许人可以就娱乐行业的财产向主要的玩具受许人提前收取权益金，如此一来，工作室就获得相当于销售总收入的10-15%。但这也是有风险的，如果电影产生了巨大的轰动，激起人们神经的兴奋，使销售量随之爆增，受许人也就存在交货压力；反之，如果电影让人失望，人们反应冷淡，那么销售也会因此而受害。
据NPD集团数据显示，2009年通过特许经营的玩具销售额高达54亿，足足占整个玩具行业销售总额215亿的25%。尽管这同比2008年（占总销售总额216.5亿的27%）有所下降，但也难掩特许经营强劲的销售力与吸引力。
从玩具的特许经营飞跃到化妆品的特许经营其实不难，因为全球的女性都希望自己犹如银幕上的女神索菲亚·罗兰和格蕾丝·凯利一般让人着迷。当化妆品公司Twilight Beauty用其名下的化妆品牌Luna Twilight的Just Bitten隔离霜、Twilight Venom 和Immortal身体润色乳创造出贝拉·斯旺的形象时，整个化妆品行业忽然警醒，察觉到Twilight Beauty这一智举。
Bath & Body很快就跟上了Twilight的步伐。当阴魂不散的吸血鬼依然徘徊于美国、乃至是全世界人们的脑海中时，Bath & Body抓住了时机，隆重推出了3款灵感来自电影的产品，其中包括：Duwop Twilight丰唇“毒液”、Twilight Woods身体润肤露和Twilight Woods蜡烛。
事实上，当《暮光之城》于2008年底上映后，瓷白系粉底销量大增，曾经追崇古铜色肌肤的崇拜者，现在都掩藏在白瓷色肌肤下。据美容网店FeelUnique.com提供的信息，当续集《新月》上映时，仅2009年10月瓷白系列化妆品的销售额已增长了200%。那么，它们中最畅销的是什么呢？是Bare Escentuals一款名叫Mineral Veil的粉白亮粉。
化妆品成为瞩目的焦点
最近，化妆品公司抓住与电影合作的机会，准备在这一美味的生意大餐中大展拳脚。
Milani、Avon、OPI and Urban Decay等品牌，自从出现在热门电影《阿凡达》和Tim Burton的《爱丽丝梦游仙境》后，销售立竿见影，各品牌的产品犹如收藏品一样备受欢迎，早早被抢购一空。
受电影《爱丽丝梦游仙境》灵感的启发，迪士尼消费品组织（Disney Consumer Products）、衰败城市（Urban Decay）与OPI共同合作，开发了爱丽丝梦游仙境系列的化妆品，效果十分显著。其中，衰败城市的“爱丽丝梦游仙境”眼影盒就像一个财富宝盒，16种以《爱丽丝梦游仙境》中的人物角色或地方命名的眼影，色彩十分丰富，让人大饱眼福。当你睁开双眸时，仿如置身于影片中——爱丽丝就在你跟前，正凝神地享受着眼前那片美丽的蘑菇地。这种如孩子般纯真的艺术描绘，仿佛是一面顺手拈来的镜子，随时取悦着你的心情，也让你时刻感受到它的魅力。
“我们为Alice眼影系列所挑选的色彩灵感，来自于爱丽丝探索户外自然世界与故事中突然出现的各种梦幻情景”，衰败城市的创意总监、品牌合伙人Wende Zomnir说。衰败城市最后决定以低调的灰暗色系平衡突出的亮色系为主线来调配各款眼影，其中也有直接来源于影片中的角色挑选的，比如说，蓝色的爱丽丝眼影源于爱丽丝蓝色的裙子；Absolem是一昆虫名，它启发了我们创造出非常吸引人的荧光绿眼影；Chessur指笑咪咪的小猫，是一款具有猫特性的眼影。迷人的名字与出色的眼影相结合，进一步加强了消费者对产品的兴趣。OPI也因此受启发创造了四款指甲油：蓝色的亮光油Absolutely Alice，红色底层油Thanks So Muchness，火红系列的指甲油Off With Her Red，还有黑色系指甲油Mad as a Hatter。
《阿凡达》成为最卖座的电影后，吸引着各大化妆品公司例如Milani Cosmetics推出令其名声大振的3D化妆品系列，包括指甲油、唇彩及眼影，这三大产品在全像摄影与反光作用下，给我们展示了活生生的3D效果。正如电影中Na'vi部落的荧光色那样，蓝色是最能展现鲜艳色系的色彩。
化妆品特许经营的前景
毫无疑问，电影与化妆品的结合并不是偶尔的。3D日趋流行并成为主流，人们希望化妆超越高清与蓝光的效果。由于影视业也越来越倚重于丰富多样的色彩和图像，无疑为这些新色彩带来新生的机会，并自然地成为指甲油、眼影与唇膏不可缺少的色彩元素。
从时装走秀到现实应用的过程，已成为历史。现在是时候从银幕中走出来，再把它带进每位女士的化妆包里。但是众所周知，这个过程需要要满足多种因素才能获得消费者的认可。首先，电影本身必须具有创意性并值得嘉奖的，那些二流导演如艾德·伍德拍的影片中所推出来的化妆品是没有人愿意使用的。
其次，必须让工作室和化妆品公司都有利可图。合作方式可以是多样的。一般来说，化妆品公司首先要向电影版权方支付一定的费用，作为使用电影中注册形象的权益金，也要付给特许人版权费。
鉴于电影版权方能从销售额中按一定比例的收取版权费，因此在与化妆品公司交涉时，他们就是质量监察员，确保化妆品质量有保证、并且具有创意性和可销售性。即使是人们对产品的反映可能会很冷淡，电影版权方也有权利向化妆品公司索取一定数额的版权使用费。
对于3D电影或值得化妆品公司合作的电影来说，例如即将上映且预计能大受欢迎的《玩具总动员3》和《怪物史莱克》（不要忘记还有《暮光之城·新月》），2010年正是一个转折点。当然，尽管不是所有的3D电影都能获得化妆品公司的青睐，但毫无疑问的是世界已经踏在电影制作与化妆品创新相结合的黄金时代的起跑线上，完美的化妆品特许经营交易也即将上场。
